新高端战略取得成功。
电子商务巨头Boozt在今年第三季度显著加快了步伐，净利润翻了一番以上。利润增长的背后，是有意从价格压力较大的促销活动转向更精致的高端定位。
时尚与生活方式巨头Boozt今日发布了2026年第三季度中期报告，北欧集团高层士气高涨。净销售额同比增长17%，达到19.51亿瑞典克朗，而去年同期为16.73亿瑞典克朗。按当地货币计算，增长率为16%，主要得益于主站Boozt.com增长17%，Outlet网站Booztlet.com增长9%。
我们在今年第三季度展示了北欧百货店战略的实力和巨大潜力。按当地货币计算，我们实现了16%的增长，较强劲的第二季度进一步加速。我们在北欧所有市场都获得了市场份额，并且在所有品类中均实现增长。
Boozt首席执行官Hermann Haraldsson在对该报告的评论中写道。销售额的大幅增长也对最终利润产生了显著的杠杆效应。调整后营业利润大幅增长59%，达到1.07亿瑞典克朗，而去年为6700万瑞典克朗。
就报告的营业利润而言，增长了92%，达到8000万瑞典克朗，而当期净利润翻了一番以上。利润增长了131%，达到5900万瑞典克朗，而去年同期为2600万瑞典克朗。
减少促销带来明显提振
利润增长的一个关键因素是折扣和促销活动的减少。本季度，Boozt的毛利率提升至40%，高于去年的略高于37%。这直接源于该电商零售商将其商品组合重新定位为更清晰的高端细分市场，意味着它不再像以前那样依赖挤压利润空间的打折活动。
这些成果并非捷径可至。我们正严格按照年初制定的计划执行，该计划基于更丰富的产品范围、更清晰的高端形象、更强的商业执行力以及更具启发性且无缝的购物体验。
第三季度，集团旗下两个网站的活跃客户数突破400万大关。Boozt.com的活跃客户数现已超过300万，同比增长13%，另有近20万名消费者开始跨不同产品类别进行购物。
同样重要的是，增长伴随着更高的盈利能力。我们减少了促销活动，并以更严谨的方式运营业务。Boozt.com 正日益成为一个高端目的地，顾客前来是为了品牌、灵感和体验，而非折扣，这正是其健康且可持续的增长所在。
管理层重组后最大化库存
就在上周，我们曾报道 Boozt 在全面重组中削减了十余个管理岗位 旨在减少管理层级并加快节奏，此次人事调整还意味着联合创始人兼首席商务官 Peter G. Jørgensen 立即离职。
在更具体的运营方面，集团也在一年中最关键的几个月销售旺季到来之前，优化了 Ängelholm 的物流体系。一个全新的退货处理中心已投入使用，而易燃美容产品的处理现在完全自动化，直接融入常规机器人流程中。
我们以有史以来最强的库存状况迎接黑色星期五和圣诞购物季。我们为增长进行了采购，引入了比以往更多的品牌和更广泛的产品系列，我们对货架上的商品充满信心。
早在9月底，情况就表明 Boozt 决定上调全年预测 由于冬季提前采购导致秋季初销售额飙升。随着第三季度结束，管理层现选择进一步细化其预期。今日宣布的是，2026年全年销售增长和营业利润率预计都将落在近期上调后的预测区间上限，这意味着增长率接近12%，调整后营业利润率处于顶端，约为7%。