2024年跨境电商迎来新机遇。本文梳理泰国、拉美等新兴市场趋势及欧美消费动态，分析户外运动品类风向与品牌出海案例，助力商家精准把握行业脉搏。
跨境电商趋势向好
2024年泰国电商规模预计达7000亿泰铢
据泰国媒体消息，外国运营商在泰国电商生态中仍占主导地位。受在线购物者增加及人均支出提升驱动，2024年泰国电子商务市场规模预计将达近7000亿泰铢，高于2023年的6340亿泰铢。
拉丁美洲跨境电商年均增长30%
支付和商业市场情报（PCMI）数据显示，2023年拉美电商贸易额预计为5090亿美元，到2026年将增至9230亿美元。尽管增速较疫情后峰值有所放缓，但未来几年仍将保持稳定。预测显示，2023至2026年拉美将是全球增长最快的电商市场，目前互联网渗透率达85%，电商渗透率为66%。
消费者购物热情高涨
美国12月消费者信心指数创7月以来新高
密歇根大学最终报告显示，12月美国消费者信心指数从11月的61.3升至69.7，创下7月以来最高水平。Trading Economics专家共识预测该指标将维持初值，2022年同期该指数为59.8点。
“中国造”服饰深受韩国消费者青睐
越来越多韩国消费者转向中国跨境电商平台选购服饰，部分韩国服装店也将海淘进货作为扩大盈利和提升价格竞争力的策略。最新数据显示，今年第三季度海淘中国服装金额位居第一，占整体海淘金额约26%，同比增长超两倍。
户外运动掀起热潮
产品功能性细分成主流趋势
服装行业正突破传统工作休闲边界，通过细分市场满足户外运动、瑜伽、登山等功能场景需求。
“Gorpcore风”推动户外品类增长
消费者对健康生活方式及“Gorpcore风”的追求，推动了户外服装发展。专业运动与户外品类成为消费市场增长强心剂，数据显示美国户外休闲服装市场价值在2023至2029年间或将达到228亿美元。
进入跨境电商3.0时代，产品出海正向品牌出海渗透。后疫情时代，海外用户穿衣观强调健美修身，户外穿搭需在满足功能性的同时兼具时尚感与独特审美。
注：“Gorpcore风”指将街头服饰与运动户外元素融合的时尚风格。
SHEIN入选全美增长最快品牌
美国权威咨询公司Morning Consult发布的调查报告显示，SHEIN登上“2023年全美十大增长最快品牌总榜”第四名，与ChatGPT、Coca-Cola等国际知名品牌共同入选。同时，SHEIN还位列“2023年千禧一代十大增长最快品牌”第二名，成为全美年轻群体喜爱的品牌之一。
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