大促季销量提升与合规指南
希望在大促季提升销量？遵循以下建议，在确保合规的前提下触达新受众、实现增长。
一、检查大促参与资格
报名参与大促需满足以下条件：
- 过去30个日历日内无内容违规（包括非原创/搬运、禁售/限售商品、危害未成年安全等）；
- 达人健康分（CHR）≥150分；
- 达人带货分（PPS）≥3.5分（仅联盟达人）。
参考政策：TikTok Shop内容政策、大促资格判定规则。
二、调整设置：仅向可购物买家展示
确保内容仅对商品可售地区观众可见。开启路径：TikTok Shop达人中心 > 设置 > 隐私设置 > “仅向可购物地区展示内容”。
三、提前将商品加入直播购物车
开播前至少3分钟添加商品，确保直播伊始即聚焦货品，方便观众快速下单。
四、保持内容与商品的互动性及相关性
✅ 建议做法
- 镜头中始终可见主播面部或身体，避免遮挡；
- 多角度展示商品，突出核心卖点；
- 专注推广商品，避免无关闲聊分散注意力；
- 积极回应评论，先读评再回复，确保信息传达清晰。
❌ 规避做法
- 禁止使用纯静态图片、文字或GIF循环视频；
- 禁止隐藏在滤镜、遮挡物或循环剪辑后；
- 禁止全程沉默或仅依赖背景音乐/字幕。
💡 专业提示：合理使用“暂停”功能
- 短暂离开时保持讲话以维持互动；
- 离开超2分钟点击“...” > 暂停直播（最长5分钟）；
- 若离开超5分钟或已用满3次暂停，请结束直播并重新开播。
五、确保价格表述清晰准确
✅ 建议做法
- 核对展示价与商品页实际价格一致；
- 明确标注促销有效期及捆绑优惠限制；
- 限时折扣需注明具体时间（如“双十一特价”“12月1日-3日”）；
- 添加免责声明：“价格可能有所不同”或“优惠结束后价格变化”。
❌ 规避做法
- 禁止展示与商品页不符的价格；
- 禁止向下取整报价（如$9.99报为$9）；
- 禁止隐瞒促销限制条件；
- 禁止保留未标免责声明的过期价格视频；
- 无依据时禁止宣称“最低价”或“最优价格”。
六、合规开展赠品活动
✅ 建议做法
- 仅使用TikTok Shop直播送好礼功能；
- 清晰说明规则：参与方式、时长、人数、奖品、筛选及领取流程；
- 亚太地区（不含泰国）：仅限“参与赢好礼”“评论赢好礼”“关注赢好礼”；
- 泰国站：仅限“拼手速”形式。
⚠️ 重要提醒：推广赠品前必须先激活工具，未激活前严禁提及。
❌ 规避做法
- 禁止使用赌博、类赌博或随机化手段；
- 禁止提供现金、虚拟货币、礼品卡等违禁奖品。
七、实事求是，拒绝夸大宣传
商品介绍须真实准确，AI生成内容也需反映实际情况。
✅ 建议做法
- 详情、价格、声明须与商品页一致；
- 明确说明促销时间；
- 展示真实效果，禁用过度滤镜；
- 合规使用AI技术。
❌ 规避做法
- 禁止虚假承诺（如“3天祛疤”）；
- 禁止展示错误/过时信息；
- 禁止误导性图文；
- 禁止利用AI进行无依据夸大宣传。
八、健康保健类商品：负责任推广
此类商品敏感度高，需严格遵守规范。
✅ 建议做法
- 仅推广允许类目（蛋白粉、胶原蛋白、非减肥排毒剂、健身器材等）；
- 使用“提升精力”“促进整体健康”等正向表述，禁用“燃脂”“抑制食欲”；
- 健康/美容声明需提供包装信息或政府批文佐证；
- 语言积极包容，遵守当地法规。
❌ 规避做法
- 禁止推广减肥/增肌禁售品（减肥药、瘦身贴、前体激素等）；
- 禁止承诺具体减重/增肌效果（如“10天瘦10公斤”）；
- 禁止使用前后对比照或体型变化展示；
- 禁止身材羞辱类语言；
- 禁止使用暗示保证效果的美颜特效；
- 禁止宣称医疗功效或提供诊疗建议。
‼️ 聚焦减重/增肌的内容可能被限流。
参考：避免做出体重管理声明（东南亚）。
九、服饰商品：清晰展示材质与尺码
✅ 建议做法
- 特写镜头展示材质细节；
- 提供准确面料、材质及尺码信息；
- 始终附带清晰尺码表。
十、内容适龄且尊重观众
❌ 规避做法
- 禁止裸露、性暗示姿势或突出私密部位；
- 禁止讨论性行为或使用暗示性语言/表情；
- 贴身衣物展示应中性直观（强调面料、版型等）；
- 禁止擦边缩略图、拍摄角度或视觉效果。
更多大促季政策指引
- 大促季政策提示与建议 - 商家版（东南亚）
- 服饰商家：大促季政策提示与建议（东南亚）
- 健康用品与美妆商家：大促季政策提示与建议（东南亚）