概述

1.1 背景

起草《TikTok Shop 珠宝商品及衍生品发布规则》旨在营造积极的购物环境，为买家提供安心的购物体验。所有在TikTok Shop售卖珠宝商品及衍生品类目的跨境卖家均须遵守本规则。

1.2 范围

《TikTok Shop 珠宝商品及其衍生品发布规则》明确了该类目商品的发布要求，适用于相关跨境卖家。除本规则外，卖家还需同时遵守《TikTok Shop 跨境商品发布规则》（英国）。两套规则并行适用。

重要提示：跨境卖家有责任确保商品发布、销售和供应始终符合适用的法律法规。本规则旨在促进合规，并非详尽无遗的法律建议。如有疑问，建议寻求独立法律咨询。规则将定期更新，卖家应定期检查以确保合规。

定义及资质要求

2.1 定义

• “卖家”：指在TikTok Shop销售商品的任何个人或公司。
• “内容”：指达人或卖家上传至TikTok Shop的所有媒体形式，包括电商橱窗、视频和直播。
• “珠宝商品及衍生品”：指由有价值矿石材料（水晶、宝石等）或贵金属（金、银、铂金等）制成的工艺品。此类目属于“定邀”类目，仅获事先批准的卖家可销售。子类目详情见第7节“附录”。

2.2 资质要求

重要提示：TikTok Shop有权随时召回商品或要求补充资质证明。若卖家未能按时提供，平台将采取下架商品、封禁店铺等处罚措施。

发布珠宝商品及衍生品前，卖家必须通过“定邀”流程并提交所需文件。

商品发布限制

商品信息必须公正客观、真实可靠且无误导性。卖家须确保发布行为符合本规则及适用法律。通用发布规则请参阅《TikTok Shop 跨境商品发布规则》（英国）。

3.1 商品合规性要求

禁止出售不符合目标市场法律法规、标准及惯例的商品。请勿发布以下内容：

• 《跨境珠宝商品及衍生品禁限售准则》中列为禁止出售的商品；
• 违反目标买家当地法律的商品；
• 带有误导性、遗漏信息或具有欺骗性的商品。

卖家应当：

• 按《跨境珠宝商品及衍生品禁限售准则》要求上传真实有效的资质或证明文件；
• 遵守《TikTok Shop 禁售商品规则》(英国)；
• 遵守《TikTok Shop 限售商品规则》（英国）。

3.2 商品质量要求

• 商品质量必须符合相关法律法规、国家标准、行业标准及标注的执行标准（标注标准不得低于国标/行标）。若后续相关标准更新，商品质量须同步符合新标准。

3.3 赠品要求

赠品的材质、质量及种类必须符合所在国法律法规、国家/行业/平台标准及商品标注的执行标准。赠品违规将与主品同等处罚。若相关标准更新，赠品亦须符合新标准。赠品规定需参照：

1. 跨境珠宝商品及衍生品准禁售解读
2. TikTok Shop 跨境禁售商品规则（英国）

3.4 万能链接商品限制

禁止发布万能链接商品。不同款式或价格的商品应单独发布或在同一链接下设置明确SKU，确保每个链接/SKU对应确定的名称、图片、参数和价格。直播展示多款式商品请参考珠宝闪购规范。

万能链接特征如下：

1. 标题未标明商品名称、材质和款式；
2. 主图、SKU图、商详图未展示确定的商品（款式、数量）；
3. SKU无图或图片与规格不符；
4. 不同SKU仅有价格差异，无尺码、颜色或数量等规格区分。

商品详情页面要求

所有发布信息（文本、视频、图像）必须准确描述商品主要特征。发布时须同时遵守《TikTok Shop 跨境商品发布规则》（英国）。

4.1 商品标题

标题不得包含无关文字符号，须如实描述并包含关键购买决策信息。

4.1.1 珠宝商品及衍生品标题要求

（1）珠宝类商品

涵盖天然/非天然水晶、小众宝石、人造宝石、珍珠、玉石、琥珀、蜜蜡等。标题须包含品牌（选填，需授权）、材质（必填，非天然需注明）、款式（必填）、名称（选填）、重量（选填）及其他描述（选填）。

各类别材质要求如下表：

标题示例：坦桑石925银链A096款；非天然水晶925银A078款

（2）贵金属饰品

涵盖银、黄金、铂&K金等。标题须包含品牌（选填，需授权）、材质（必填）、纯度（必填，如925/24k）、款式（必填）、名称（选填）、重量（选填）及其他描述（选填）。

各类别材质要求如下表：

标题示例：足金吊坠送925银链

4.1.2 特殊珠宝商品及衍生品标题要求

（1）多宝类饰品

指由两种及以上宝石材质组成的商品。标题要素包括：品牌（选填）、材质（必填，按主次顺序）、主要材质（价值最高或体积/数量最大者）、次要材质（过多可用“等”并在详情页列明）、款式（必填）、价格（DIY商品必填）、名称/重量/其他描述（选填）。

注意：含非天然材质需在标题写明名称及部件（如：底座为非天然水晶拼接）。

标题示例：

• 坦桑石、石榴石、碧玺等多宝手链
• 15.99英镑抛光幸运水晶铲（提供雕刻件刻字）
• [价格]石榴石、水晶、碧玺、玛瑙珠DIY手串

（2）贵金属镶嵌珠宝玉石类饰品

指用黄金、K金、铂金、银镶嵌宝石的商品。标题要素包括：品牌（选填）、珠宝玉石材质（必填）、贵金属材质（必填）、款式（必填）、名称/重量/其他描述（选填）。

标题示例：莫桑钻925银四爪镶钻戒指

4.2 商品图片

图片必须为未经修改的实物图，清晰无遮挡，准确展示商品。

4.2.1 商品图片要求

• 格式：png, jpg, jpeg；
• 数量：至少5张实物图；
• 内容建议：全方位展示、实拍细节（含尺寸标注）、品牌信息、多角度展示、认证信息、附件清单、外包装（含商品）、标签信息；
• 闪购商品：一物一图，清晰完整。

以下为商品主图正反例参考：

4.3 商品描述

描述须提供充分信息供消费者决策，严禁虚假夸大宣传。

4.3.1 基本要求

必须明示全部材质及细节，以检测结果为准：

• 商品材质：列出所有材质，区分天然/非天然、主材质/镶嵌材质。非天然需注明。若材质超5种，列含量前五。禁止售卖主材质为玻璃、树脂、塑料、蜡等廉价材质的商品。
• 主要材质：价值最高或体积/数量最大的珠宝玉石。
• 镶嵌材质：作为装饰的非主要材质。
• 其他必填项：品牌（选填，需授权）、颜色、款式外观、产状（如籽料/山料）、重量、形态（多种形态列举5种以上）、尺寸/口径。
• 购买注意事项：快递服务、发货地及时长、限购/预售规则、退换货信息等。

警示：不可将莫桑钻宣传为钻石，人造宝石不得使用“钻石”一词（须用“人造钻石”）。

4.3.2 特殊商品描述要求

（1）镶嵌类、多宝类商品

须填写：品牌（选填）、玉石种类（必填）、产状（选填）、颜色（选填）、尺寸（必填）、镶嵌材质（必填）。
注意：分别明示镶嵌、主身/主石材质；含合金/玻璃/塑料等廉价材质须明示含量和部件。

（2）贵金属类素款

通体单一金属且无宝石。须填写：品牌（选填）、贵金属材质及纯度（必填）、贵金属重量（必填，精确到小数点后两位）、商品尺寸（必填）。

（3）珍珠类饰品

主材质为珍珠。须填写：品牌（选填）、珍珠类别（必填）、形状（选填）、直径大小（必填，差距大填区间，小填平均值）、光洁度（选填）、颜色（选填）、饰品尺寸（选填）、副石材质（必填）、镶嵌材质（必填）。

商品标识标签规范

5.1 印记

• 准确、清晰、位置适当；
• 内容包括厂家代号（LOGO）、材料、纯度；
• 过小无法刻印的首饰应附含印记内容的标识。

5.2 标识标签

珠宝玉石、贵金属标签须包括：

• 饰品名称（材质+品种，如“足金吊坠”）；
• 质量（以质量结算的商品必标）；
• 产品标准编号；
• 生产/销售企业名称及地址。

处罚和申诉

TikTok Shop将对商品进行抽检（详见《TikTok Shop跨境商品抽检政策》）。违规者平台有权取消订单，并按《TikTok Shop卖家绩效评估政策》及《商家服务条款》采取违规管理措施。对检测结果有异议，可联系客户经理申请复检。

附录

珠宝饰品&衍生品包含以下类目：