什么是联名品牌？
联名品牌是一种营销合作方式，由2 个或多个品牌合作推出一款同时带有双方品牌标识（如标志、名称等）的商品。这种合作通常涉及品牌之间的授权许可协议，旨在保护知识产权并维护可信赖的市场环境。
典型场景为：被许可方（第一品牌）从许可方（第二品牌）获得授权，在其商品上使用许可方的品牌。
联名品牌授权与原创保护(OP) 的区别
联名品牌授权确认您有权销售包含多个品牌或授权元素的联名商品，与原创保护(OP) 相互独立。OP 通过在发布阶段自动核验并将图片注册为 IPPC Asset，从图片层面保护原创内容。若联名商品详情页图片涉及其他卖家 OP 保护范围，需额外提供图片使用授权证明。
谁需要申请联名品牌授权？
若商家销售的商品同时包含自有品牌和其他品牌，则必须申请联名品牌授权。该要求适用于所有销售形式，包括涉及高风险品牌的直播拍卖场景。
如何申请联名品牌授权？
请通过资质中心提交申请：品牌资质 > 添加品牌授权 > 品牌合作/授权许可。
请注意： 仅当您拥有许可在商品上使用其他品牌 IP（知识产权）时，才选择此选项。
申请品牌合作/授权许可时，必须提交联名品牌许可协议。缺少必要信息可能导致拒审；违规操作可能引发商品下架及扣分。协议必须明确提及以下内容：
- 许可方：授予您在商品上使用其 IP 许可的品牌，可以是品牌所有者或代表其管理品牌的代理机构。
- 被许可方：指您的品牌（即被许可使用许可方 IP 的品牌）。获批后，请确保将商品列在被授权方（即您的）品牌下。详情参考主品牌授权指南中的品牌授权运作方式部分。
- 许可方 IP：指许可方已授权您使用的商标，包括品牌名称、标志、设计或其他标识。
- 许可证有效期：若许可证为永久有效，请在申请中勾选"永久"复选框。
- 商品类别：协议应明确计划销售的品类，且须与许可方 IP 商标证书上的类别一致。
如果只是转售联名品牌商品怎么办？
必须获取并提交联名品牌许可协议副本。💡建议向商品供应商寻求帮助以确保达成此协议。
联名品牌场景示例
场景 A
- 店铺转售饮具品牌 A 的保温瓶，该品牌与文娱品牌 B 合作，在瓶身使用 B 拥有的卡通、电影及超级英雄角色。需提交许可协议，明确说明：
- 作为许可方的 B，授予作为被许可方的 A 在其商品上使用特定角色的许可。
- 知识产权归 B 所有且特定。
- 获批后可销售带该角色的产品。若销售其他角色，须为每个角色单独提交申请（即使同一协议涵盖多角色，也需分别申请，可重复使用同一份协议文件）。
场景 B
- 店铺转售品牌 A 的玩具积木，A 偶尔与文娱品牌 B 合作推出以 B 旗下电影系列为主题的定制套装。需提交许可协议，明确规定：
- 作为许可方的 B，授予作为被许可方的 A 在其商品中使用特定电影系列的许可。
- 该知识产权为 B 所有的特定电影系列。
- 获批后即可销售该特定电影系列主题的定制积木套装。
场景 C
- 您拥有运动服装品牌 A 并生产鞋类，与音乐艺术家 B 合作推出印有其商标名称的鞋子。需提交许可协议，明确规定：
- B 作为许可方，授予品牌 A 作为被许可方在商品上使用其商标名称的许可。
- 该知识产权为 A 的注册商标名称。
- 获批后即可销售带有 B 名字的鞋子。
提交品牌合作/授权许可申请时的最佳实践
• 确保提交的文件包含 "许可方"、"被许可方" 和 "许可" 等术语，以表明其为许可协议。
• 明确许可方、被许可方和许可 IP的具体身份。
• 确保许可方、被许可方和许可 IP 名称准确无误。许可方名称及 IP 须与官方商标证书一致；被许可方名称须与商家账户注册时的商业证明文件相符。
• 确保申请在有效期内提交。
商家常见问题
如何验证许可方的 IP？
许可证到期后会怎样？
- 品牌授权到期或未经授权上架联名商品，可能导致商品下架及扣分。建议在预期到期日前 30 天联系许可方获取新协议，并通过资质中心按首次申请流程重新提交。