概述

1.1 介绍

制定《TikTok Shop化妆品和香水商品发布和质量规则》旨在：

• 营造积极的购物环境；
• 为买家提供可信赖的购物体验。

所有通过TikTok Shop销售商品的卖家均须遵守本规则。

1.2 适用范围

本规则涵盖TikTok Shop化妆品及香水的发布要求，适用于所有跨境卖家。除本规则外，卖家还须同时遵守《TikTok Shop 卖家商品发布规则》。

注意：请参阅第五部分（附录）了解平台支持销售的化妆品和香水类型。

跨境卖家有责任确保在TikTok Shop上发布、售卖商品时始终遵守适用法律法规。本规则旨在辅助合规，但非详尽无遗，亦不构成法律建议。如有法律疑问，应寻求独立法律意见。平台规则将定期更新，卖家有责任定期查阅以确保符合最新要求。

商品发布规则

商品信息应保持公正客观、真实可信且不误导用户。卖家发布商品时，须遵守通用规则（《TikTok Shop卖家商品发布规则》）及适用法律法规，并提供足够信息以助买家做出明智决策。

重要提示：商品信息缺失可能导致流量损失。

2.1 商品名称

商品名称必须是对商品的真实描述，不得出现无关文字或符号。

• 建议字符数：最少25个，最多80个（含空格）；
• 建议包含关键要素：品牌、特性、功能、规格、数量、类型；
• 示例：“（某品牌）防水持久睫毛7件套/睫毛化妆套装”；
• 至少包含两个上述关键要素，且“商品类型”为必填项，须与展示页一致；
• 必须使用目标市场语言填写。

2.2 商品图片

建议每件商品至少上传5张图片，并遵守以下规范：

• 准确清晰展示商品，无遮挡；
• 必须为彩色原件，与名称及描述匹配；
• 不得包含水印或文字（直接压印在商品上的除外）；
• 像素至少800×800，建议使用1280×1280；
• 分辨率介于72-150 dpi之间，建议使用72 dpi；
• 构图要求：首图须白底居中，禁止拼贴；其余图片需多角度全方位展示（含特写、功能说明、模特展示等）；
• 严禁政治、色情、暴力或血腥内容。

2.3 商品属性

建议至少提供五个商品属性，强制属性必须清楚展示。

• 强制填写：
• 易燃性：是否易燃；
• 商品形态：固体、液体、粉末、凝胶、膏状、霜状、摩丝；
• SCPN/CPNP资质：是否上传化妆产品通报（SCPN）或化妆品通报门户（CPNP）；
• 容量/净含量：如50 ml；
• 推荐填写：
• 特性：如防水、持久、保湿等；
• 适用皮肤：如干性、正常、油性。

2.4 商品描述

建议在描述中介绍3到5个商品功能。

• 字符数不少于30个，建议500个以上；
• 格式规范，须图文结合描述标题或图片未提及的功能；
• 明确注意事项：使用方法、存储方式、主打功效、保质期及生产日期等；
• 必须使用目标市场语言。

2.5 商品视频

建议在视频中介绍1到2个核心卖点（如防水功能展示）。

• 底线要求：
• 不违反法律规定；
• 禁止出现卖家网址，未经授权不得标明“TikTok”、“TikTok Shop”或其他电商平台；
• 不涉及政治、色情、暴力血腥内容；
• 不使用攻击性、歧视性语言或音效；
• 非自有或未获授权商标，视频中不得出现；
• 禁止虚假宣传和夸大效果；
• 推荐要求：
• 时长不超过60秒；
• 比例建议1:1，像素至少高清720p；
• 包含1-2个核心卖点，面向目标人群充分展示功能（如模特试妆）；
• 建议包含视觉效果、使用说明及特定功能演示。

商品质量规则

3.1 商品标签

标签内容必须使用英语，包含：

• 产品名称、成分信息；
• 使用说明（含安全说明）、注意事项；
• 重量或容量、原产地（国）；
• 生产日期、保质期信息（“最佳使用日期”）；
• 欧盟/UK责任人信息。

3.2 商品外观和质量

商品必须符合以下标准：

• 包装符合平台要求；
• 含英文说明（产品名称、成分表、使用说明及安全提示、原产国、生产日期及保质期、欧盟/英国负责人信息）；
• 规格、配件及样品信息与清单一致，数量、颜色、标识等须与系统图文及订单完全匹配；
• 无污渍、损坏、渗漏、异物或异味；
• 禁止带有外链二维码、社交账号、价格或第三方店铺链接；
• 因空运限制，严禁夹带干燥剂、防潮珠、香包和香片，可改用防潮纸；
• 英文标签完整清晰。

重要提示：TikTok Shop将进行随机抽检验证外观和质量，并依据缺陷严重程度采取处罚措施。详见《TikTok Shop 跨境商品抽检政策》。

3.3 产品功效要求

化妆品和香水产品应满足：

• 实际功能与声明一致（如防水）；
• 方便易用；
• 具备预期基本功能（如假睫毛能附着数小时、眼影有显色效果）；
• 若未列出过敏原，不得损害皮肤或引起过敏反应。

3.4 商品安全合规问题

产品须符合目的地国家/地区的安全合规标准，不得使用或含有重金属、违禁物质等危及人身安全的成分，并符合限用、致敏、刺激性成分及稳定性规定。平台将随机抽查产品注册和通告合规情况（如SCPN或CPNP）。详情请参考《TikTok Shop 跨境商品抽检政策》。

处罚和申诉

TikTok Shop将对化妆品和香水进行随机抽查，流程详见《TikTok 跨境商品抽检政策》。

为保护消费者权益，平台有权在抽检后取消订单。如对结果有异议，可联系AM申请复检。

违规卖家将依据《TikTok Shop 卖家绩效评估政策》和《商家服务条款》受到相应处罚。

附录

适用商品类目：