SHEIN“希有引力”计划持续升级。4月23日，在“2024知识产权宣传周启动暨广州知识产权成果展示”活动上，SHEIN宣布联合中策知识产权研究院发起“希有引力•创新纪”IP赋能计划。该计划旨在通过公益服务助力出海商家加强品牌创新与知识产权保护，推动中国品牌全球化发展。
跨境电商知识产权保护成出海关键
跨境电商已连续11年写入《政府工作报告》，成为外贸增长新动能。海关总署数据显示，今年一季度我国跨境电商进出口达5776亿元，同比增长9.6%。随着交易规模扩大，知识产权纠纷日益增多。在创新驱动的全球经济背景下，知识产权保护已成为影响行业健康可持续发展的核心要素。
“希有引力•创新纪”三年公益赋能
SHEIN高级副总裁孙逊表示，自主品牌打造是SHEIN的核心战略之一。公司已建立融合版权、商标、专利及商业秘密的知识产权保护体系。基于自身发展经验，SHEIN将联合中策知识产权研究院，在未来三年内面向跨境商家提供教育培训、实务工具研发、一对一合规咨询等公益服务，提升商家的知识产权运用与管理能力，护航品牌国际化进程。
双模式驱动全产业链数字化赋能
SHEIN现已成长为“自有品牌+平台”双模式驱动的时尚零售商，注重对商家进行一体化赋能。
自有品牌：柔性供应链与工厂转型支持
依托国内服装制造优势，SHEIN打造了行业领先的“小单快反”柔性按需模式，有效降低库存并提升性价比。十余年来，SHEIN持续在技术创新、运营管理等方面赋能供应商。公司在广州番禺建设了6万余平方米的“服装制造创新研究中心”，探索精益化、数智化解决方案。截至2023年底，已帮助超130家工厂完成扩建改造，受益人数达2.2万人，举办培训超600场，并通过公益基金为困难工人家庭提供支持。
凭借产品与品牌优势，SHEIN自主品牌已跻身全球四大时尚品牌之列，入选2023年全美十大增长品牌，是唯一上榜的中国及时尚品牌。同时，SHEIN积极开发外部IP资源，2023年推出超万个联名商品；通过SHEIN X设计师计划，全链路支持超4600名独立设计师打造个人品牌。
平台模式：带动产业带高质量出海
SHEIN利用全球销售网络与成熟供应链，通过平台化模式带动第三方卖家和产业带出海。公司推出“希有引力”百万卖家计划及全国500城产业带出海计划，提供全流程培训、运营工具、履约结款支持及低投入成本等优势，强化对新优商的扶持。自2021年以来，平台已覆盖全国超300城产业带卖家，包括推动贵州苗绣工艺的时尚化与海外销售。
政企研协同共建知识产权生态
针对国际市场复杂的法规与文化差异，SHEIN此次加码IP赋能计划，旨在帮助商家适应跨境贸易环境，培育新质生产力与品牌力。中策知识产权研究院总经理张驰表示，作为智库机构，中策致力于发挥知识产权对产业的支撑作用。此次与SHEIN合作是将知识产权推广融入产业特色的有益探索，期望通过公益计划增强出海企业国际竞争力，营造全社会尊重保护知识产权的良好氛围，推动产业高质量发展。