品牌商品发布指南

什么是品牌商品？

品牌商品指带有品牌标识的商品。品牌及其显著特征受知识产权保护，权利归权利人所有，商家在平台经营须尊重相关权益。

部分品牌商品发布前需先获得品牌资质。申请流程详见《如何申请品牌资质（东南亚）》。

发布品牌商品时，除遵守政策中心其他发布指南外，还须遵循以下规范。

发布品牌商品与非品牌商品

为保障消费者知情权与购买决策准确性，请遵循以下原则：

延伸阅读：

• 品牌规避行为解读
• 兼容产品

发布品牌商品时，还需确保符合以下具体要求：

受限用语

严禁虚假陈述与品牌的关联、授权或认证状态，不得误导消费者认为商品、店铺或列表与某品牌存在官方关联或获平台认可。

未获授权或非Mall项目商家，禁止在标题、图片或描述中使用“官方”“商城”“授权”“旗舰”等类似用语。该限制同样适用于图片、徽章、标识、横幅等内容。

商品图片

须使用自有或已获授权的图片展示商品，且至少一张图片必须体现商品品牌。

禁止使用贴纸、涂抹、纸张、文字、马赛克、胶带等数字或实物媒介遮挡、隐藏品牌信息。违者将被判定为品牌规避违规。

商品名称/标题

标题应标明主要品牌（非型号或变体），后接型号信息。

未经同意，不得在列表任何部分提及其他品牌，以免侵犯商标权。违者将构成商品侵权违规（东南亚）。

商品分类

“品牌”字段

销售品牌商品时，从下拉菜单选择对应品牌；灰色品牌需先获授权。销售无品牌商品时，选择“无品牌”。

具备品牌资质的品牌

已获授权的商家，须为该品牌下所有商品选择带绿色“已授权”标签的选项。

注意：后续获得授权的商家，也须按上述要求更新该品牌下所有现有商品发布。

商品描述

可在此填写商品规格或品牌补充信息。

未经同意，不得在描述中提及其他品牌，以免侵犯商标权。违者将构成商品侵权违规（东南亚）。

描述内图片不得使用贴纸、涂抹、纸张、文字、马赛克、胶带等媒介遮挡品牌信息。违者将被判定为品牌规避违规。

注意：仅在描述中包含品牌信息而其他位置缺失，不符合要求。必须同时满足标题与图片的品牌展示规范。

品牌商品的包装更新

品牌可能更新包装。为避免客户混淆，请按以下指南操作：

商品图片指南

若商品包装已更新或更改设计：

• 更新主图，确保展示客户实际收到的商品。
• 添加对比图，清晰呈现新旧包装差异。

商品标题指南

• 可添加简短说明帮助识别包装变更，如“新包装”“标签设计已更新”。

商品描述指南

• 若新包装含额外验证特征（如二维码、全息图、防伪标签），可在描述中注明。
• 避免使用不实或误导性表述，或错误暗示旧包装为假冒品，例如：
• “只有这一新设计才是100%正品。”
• “旧包装已停用，只有新版本才是真品。”
• “没有全息防伪贴纸=非正品！”

特定品牌的特殊限制

个人卖家可能被限制销售某些品牌。尝试发布受限品牌时，将在发布阶段收到通知。如需销售此类品牌，请注册企业卖家账号并提交品牌资质文件，证明已获TikTok Shop销售授权。

平台保留基于客户体验等原因，禁止特定品牌商品发布与销售的权利。

如果我违反这些指南，会发生什么？

违规账号将面临处置措施。重复违规将导致更严厉处罚。

详情参阅《跨境卖家处置规则（东南亚）》及《商家服务条款》。如认为被误判，可通过商家中心申诉，具体流程见《Seller Appeal Guidelines》。