品牌授权指南（欧盟/英国）

在 TikTok Shop 销售品牌商品，通常需先获得品牌授权（BA）。该流程用于核验卖家是否拥有商标或已获销售许可。本指南详解申请路径、材料准备及避坑要点。注：TikTok Shop 政策可能调整，请以政策中心最新指引为准。

📺 新手建议：首次了解可先看简短视频；正式申请时再对照下方指南核对材料。

🧭 申请五步法

1. 确认与品牌的关系。
2. 选择匹配现有证明材料的申请路径。
3. 准备清晰、有效且信息一致的文件。
4. 在 Seller Center 提交申请。
5. 跟踪审核结果并修正未通过项。

🧭 选择申请路径

请根据与商标权利人的关系判断路径，切勿先选路径再凑文件。

⚠️ 注意：申请不保证通过。平台会将填写信息与上传文件、知识产权局数据库（如 WIPO、EUIPO）进行交叉核验。

📄 按路径准备证明材料

不同路径要求各异，请阅读对应章节并逐项核对。

🏷️ 商标所有人

适用于持有有效商标注册证书的注册人。

所需材料：

• 清晰的官方商标注册证书副本。

  请严格按证书及官方数据库填写：

• 商标所有人名称。
• 商标名称（含拼写、空格、数字、特殊字符；纯图形标志填品牌名）。
• 注册号（严禁填申请号）。
• 品牌名称（需与官网、注册商标或包装一致）。
• 注册国家/地区。
• 注册/申请日期及到期日。
• 覆盖商品的尼斯分类类别。

  每项商标注册仅限一次“商标所有人”申请。

  ⛔ 待审商标不可用：必须为监管机构正式授予的注册商标，待审申请号无效。

尼斯分类说明

TikTok Shop 接受第 1–35 类。请查阅官方数据库，选择与销售商品匹配的类别。

✉️ 一级授权卖家（L1）

适用于获商标所有人直接授权的卖家。

所需材料：

• 商标所有人出具并签署的授权书（LOA）或分销函。

  文件须包含：

• 准确的注册商标名称及注册号。
• 注册国家/地区。
• 被授权方名称（需与 Seller Profile 主体一致）。
• 商标所有人或其代表签名/背书。
• 签署人姓名、职位及联系方式。

🔗 二级授权卖家（L2）

适用于获 L1 卖家授权但无权利人直接授权的卖家。

需提供完整授权链：

1. 商标所有人 → L1 卖家的 LOA（符合上述 L1 要求）。
2. L1 卖家 → 你的 LOA（含所有必需信息）。

   🔔 关键点：第一封 LOA 的被授权方必须是第二封 LOA 的出具方；第二封 LOA 的被授权方必须是你账号注册的主体。两函均需包含商标名、注册号、地区、期限、双方信息及签署人详情，作为完整证据链提交。

   🗒️ 补充说明：若授权书间存在不一致（如子公司关系），需附上组织架构图等文件证明实体关联。

🧾 购买证明（POP）

仅对部分卖家开放（账号显示该选项且品牌可选时适用）。

所需材料：

• 显示已完成交易的最终发票/收据。
• 注册国家/地区及商品类目。
• 品牌名、购买日期及数量。
• 非权利人供货时需提供供应链证明。
• 按要求提供商品及包装照片。

发票/收据核查要点

拒收报价单、草稿、形式发票或送货单。

• 有效期：适用 365 天规则时，须使用近 365 天内发票。
• 清晰度：供应商/买方名称、联系方式、单号、日期、商品、品牌、数量、价格须可见。
• 税务信息：适用情况下包含 VAT 或税号。
• 一致性：买方名称须与 Seller Center 法定名称一致，否则附关系证明。
• 数量匹配：申请数量须与发票一致且能支撑库存。
• 文件规范：上传原始 PDF 或清晰图，禁裁剪、遮挡或篡改。

🔎 核验商标信息

提交前务必在官方数据库核验，平台会与 WIPO/EUIPO 等源比对。

• 状态：必须为已注册生效商标，待审无效。
• 搜索：按品牌名、商标名或注册号检索。
• 有效性：确认当前有效且覆盖目标市场。
• 类别：确认尼斯分类覆盖对应商品。
• 准确性：严格复制注册记录数值，禁用申请号。

🖥️ Seller Center 提交流程

1. 进入资质中心

1. 登录 Seller Center。
2. 点击 Account Settings → My Account。
3. 选择 Qualification Center。

2. 发起申请

1. 打开 Brand Qualification 标签页。
2. 点击 Add Brand Authorisation。
3. 依证明材料选择 Trademark Owner、L1、L2 或 POP。

3. 填写信息并上传

直接从证书或官方库复制商标名、所有人、注册号、地区、日期及尼斯分类。

4. 审核提交

复核路径、法定名称、商标信息、市场、日期、范围及证据链。确认后提交并保存编号。

可在 Brand Qualification 下追踪进度。

✅ 提交前自查清单

多数驳回源于信息不一致或缺失，提交前请确认：

• 路径与品牌关系匹配。
• 法定名称与 Seller Profile 一致。
• 商标名、所有人、注册号与证书/官方库一致。
• 填写的是注册号而非申请号。
• 注册地覆盖目标市场。
• 尼斯分类匹配商品。
• 授权文件有效、已签且完整。
• 表单与证明材料信息（名称/日期/编号/数量）一致。
• 文件清晰可读无遮挡。
• L2 授权链完整不断裂。
• POP 发票为终版且含供应链证明。

🛠️ 驳回修正指南

驳回即某项检查未过。请阅读原因，修正字段或文件后重提。

✅ 重提前提示：修正驳回点后，务必重新执行完整自查清单。单点修正未必解决其他潜在不一致。

🎥 LIVE 拍卖品牌授权

• LIVE 期间若需授权，Seller Center 会显示通知。
• LIVE 结束后提交申请，获批后方可在下场直播销售。
• 未获批前强行销售可能导致拍卖中断。

⚖️ 违规与申诉

不合规将在 Shop Health → Violation Records 生成品牌授权违规单。

异议请点击 Appeal 并提交针对性证明。保留违规详情、申请文件、注册记录、Listing 截图及包装标签以备审。

操作前请务必查阅最新 TikTok Shop 政策。