2026亚马逊全球开店：新卖家启航「应变求新 智拓全球」
一年之计在于春！对准备跨境出海的新卖家而言，现在正是开启全球生意的好时机。越来越多中国卖家正通过亚马逊将产品销往世界各地。机会就在眼前，今年或许就是你迈出第一步的最佳时刻！
一年之计在于春！对准备跨境出海的新卖家而言，现在正是开启全球生意的好时机。越来越多中国卖家正通过亚马逊将产品销往世界各地。机会就在眼前，今年或许就是你迈出第一步的最佳时刻！
2026年，亚马逊全球开店正式官宣四大新卖家扶持计划——全球拓展加速计划、全新启航激励计划、智能运营无忧计划、本土护航赋能计划重磅上线。致力于在降本增效、全球运营、AI赋能、本地支持四大维度，系统性降低新卖家出海门槛，协助应对新挑战，让跨境电商第一步走得快、稳、好，共同开启下一个黄金十年！
过去几年，中国新卖家持续保持强劲增长势头，展现出蓬勃的发展势能。从群体到产品，从业绩到布局，全方位实现突破，用实力印证了跨境出海的强劲活力。
业绩表现亮眼：2025年新卖家开店数量实现双位数增长；无论在欧美日成熟站点还是新兴站点，中国新卖家首年销售额同比增长均超双位数。
首年销售额增势强劲：2025年，首年销售额超100万美金的中国新卖家数量同比超双位数增长。例如，全场景智能庭院机器人Yarbo上线当年Prime Day即霸榜美国BSR TOP10；时尚女装品牌CHICME上线首年销量跻身类目前列。新的黄金机会正等待把握。
卖家类型更多元：新卖家覆盖企业类型、地域、规模全维度拓宽。既有云米科技、安踏等知名品牌，也有绍兴家纺、安吉家具、武汉光电子等特色产业带制造企业跨界入局。
产品更具新意：从传统3C电子、服装，到家居、宠物、户外热门品类，再到IP潮玩、智能设备、多场景机器人等潮流新品，新卖家持续输出创新好物，精准匹配全球消费者“未被满足”的需求，跨境含“新”量不断提升。
多站点布局加速：2025年，上线亚马逊首年即在多个站点销售的中国新卖家数量实现同比双位数增长。
行业热情高涨：2025年底卖家大会与会者同比增长近50%，其中尚待开店企业同比增长65%，充分彰显中国企业对跨境电商的信心与期待。
每一份成绩背后，都有新卖家的坚守探索与亚马逊的全力赋能。听听2025年入驻新卖家的出海感受：
高端投影品牌 AWOL Vision CEO及创始人 赵振海： “Valerion通过极致的产品叙事与真实场景演绎核心卖点，结合社区口碑裂变迅速获得市场认可。与亚马逊官方合作项目共创内容与资源位，广告与搜索协同优化，提升高意向流量转化，实现品牌心智跃迁，建立‘高端激光投影’认知，类目影响力与转化效率同步提升。”
成人失禁护理行业头部品牌 可靠股份创始人、董事长 金利伟： “毫无疑问，亚马逊是我们首选且最好的合作伙伴。去年正式入驻后，首年即在核心市场实现强劲增长，验证了亚马逊对中高端成人护理品牌的强大承载力。”
智能家电行业领军品牌 云米科技CEO&创始人 陈小平： “2025年正式启动亚马逊全球布局主要出于三点考虑：一是利用成熟全球基础设施迅速推向市场；二是依托强大数据工具精准选品和推广；三是云米AI净水器属中高端产品，与亚马逊主力消费群体高度匹配。入驻第一年，战略大客户团队在市场分析、选品策略、物流合规等方面提供精准指导，减少试错成本。上线后产品深受喜爱，如M1系列获4.7高分好评，充分验证了产品力与市场需求的精准对接。”
站在新十年起点，亚马逊也为新卖家送上开年寄语：
宋晓俊（亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人）寄语： “新卖家的持续加入正带动跨境电商这一外贸新业态加速发展。过去一年，亚马逊新卖家在全球电商舞台展现蓬勃势头，品类覆盖多元化、产品‘含新量’提高、全球化布局和品牌建立加速、首年销量稳步提升。随着‘下一代跨境链’逐步成型，新卖家将在‘上线即售全球’、全球业务成本管理、AI创新科技应用等领域面临新形势和新机遇。亚马逊适时推出2026年新卖家四大扶持计划，积极协助应对新挑战，让跨境电商第一步走得快、稳、好，加速布局‘下一代跨境链’。”
业绩表现亮眼：2025年新卖家开店数量实现双位数增长；无论在欧美日成熟站点还是新兴站点，中国新卖家首年销售额同比增长均超双位数。
首年销售额增势强劲：2025年，首年销售额超100万美金的中国新卖家数量同比超双位数增长。例如，全场景智能庭院机器人Yarbo上线当年Prime Day即霸榜美国BSR TOP10；时尚女装品牌CHICME上线首年销量跻身类目前列。新的黄金机会正等待把握。
卖家类型更多元：新卖家覆盖企业类型、地域、规模全维度拓宽。既有云米科技、安踏等知名品牌，也有绍兴家纺、安吉家具、武汉光电子等特色产业带制造企业跨界入局。
产品更具新意：从传统3C电子、服装，到家居、宠物、户外热门品类，再到IP潮玩、智能设备、多场景机器人等潮流新品，新卖家持续输出创新好物，精准匹配全球消费者“未被满足”的需求，跨境含“新”量不断提升。
多站点布局加速：2025年，上线亚马逊首年即在多个站点销售的中国新卖家数量实现同比双位数增长。
行业热情高涨：2025年底卖家大会与会者同比增长近50%，其中尚待开店企业同比增长65%，充分彰显中国企业对跨境电商的信心与期待。
每一份成绩背后，都有新卖家的坚守探索与亚马逊的全力赋能。听听2025年入驻新卖家的出海感受：
高端投影品牌 AWOL Vision CEO及创始人 赵振海： “Valerion通过极致的产品叙事与真实场景演绎核心卖点，结合社区口碑裂变迅速获得市场认可。与亚马逊官方合作项目共创内容与资源位，广告与搜索协同优化，提升高意向流量转化，实现品牌心智跃迁，建立‘高端激光投影’认知，类目影响力与转化效率同步提升。”
成人失禁护理行业头部品牌 可靠股份创始人、董事长 金利伟： “毫无疑问，亚马逊是我们首选且最好的合作伙伴。去年正式入驻后，首年即在核心市场实现强劲增长，验证了亚马逊对中高端成人护理品牌的强大承载力。”
智能家电行业领军品牌 云米科技CEO&创始人 陈小平： “2025年正式启动亚马逊全球布局主要出于三点考虑：一是利用成熟全球基础设施迅速推向市场；二是依托强大数据工具精准选品和推广；三是云米AI净水器属中高端产品，与亚马逊主力消费群体高度匹配。入驻第一年，战略大客户团队在市场分析、选品策略、物流合规等方面提供精准指导，减少试错成本。上线后产品深受喜爱，如M1系列获4.7高分好评，充分验证了产品力与市场需求的精准对接。”
站在新十年起点，亚马逊也为新卖家送上开年寄语：
宋晓俊（亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店中国新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人）寄语： “新卖家的持续加入正带动跨境电商这一外贸新业态加速发展。过去一年，亚马逊新卖家在全球电商舞台展现蓬勃势头，品类覆盖多元化、产品‘含新量’提高、全球化布局和品牌建立加速、首年销量稳步提升。随着‘下一代跨境链’逐步成型，新卖家将在‘上线即售全球’、全球业务成本管理、AI创新科技应用等领域面临新形势和新机遇。亚马逊适时推出2026年新卖家四大扶持计划，积极协助应对新挑战，让跨境电商第一步走得快、稳、好，加速布局‘下一代跨境链’。”
新机遇，新扶持！2026年亚马逊全球开店新卖家招募正式启动，推出四大扶持计划，从全球拓展、资金补贴到智能运营，全链路赋能新卖家，让出海更简单、高效、省心！
1. 新卖家真金白银补贴计划：全新启航激励，降本又增效
2026年，亚马逊将通过三大维度为新卖家提供“真金白银”扶持：
● 全链路三阶段成长扶持：从开店阶段降低前期投入（$39.99统一月费注册多站点、$200-$400物流优惠券、低价FBA配送费率、免365天仓储附加费等），到上架阶段加速冷启动（最高$1,250广告折扣券、Vine和Coupon优惠券、企业购一单多件FBA费最高减免24%等），再到规模增长阶段助力盈利（所有站点销售额返还最高55万美金、多类目佣金下调等），陪伴卖家完整旅程。
● 站点专属福利： ○ 北美、欧洲、日本、澳大利亚及新兴站点提供差异化优惠。欧洲站推出史上最大规模费用下调计划，每件商品运营成本最高可降2.06英镑/2.17欧元；服装配饰、家居用品等多个品类特定价格段佣金最高降幅达67%。 ○ 巴西亚马逊物流费用减免高达100%，CNPJ税号申请享最高12000美元补贴。 ○ 墨西哥本地税号注册费补贴最高6000美金，本土FBA费用大幅下调，每件平均降低19比索，广告可享1000美金补贴。 ○ 印度站点超1.25亿件商品免收销售佣金，卖家最高可省70%费用。
● 全球拓展支持：为新品测试提供“0成本”试错机会，每个新ASIN最多100件商品享销售额返还（北美/欧洲/新兴站点平均10%，日本站5%），并免除月度仓储费、批量清货费、Vine注册费及退货处理费。
2. 全球拓展加速计划：一套资料，链接全球20大站点
亚马逊已开放20大海外站点，新卖家只需一套资料一次注册，$39.99即可开通多数海外站点，触达全球数亿消费者及逾800万企业与机构买家，无需重复搭建运营体系。
随着“下一代跨境链”发布，跨境出海更简单：一次上架选品、一次货源入仓，即可实现全球销售。一系列工具和服务助力高效拓展：
● 一键通全球：一次注册一套资料$39.99开通多国站点，简化流程。 ● 一键Listing通全球：源站点创建商品后快速同步至多个海外站点。 ● 跨境销售计划（Cross-border Selling）：帮助将美英等站点商品拓展至更多国际站点，由亚马逊完成跨境配送。 ● 亚马逊源仓全球履约服务（FFO）：卖家只需在货源地仓库入库，即可在国际站点上架销售。该模式已在亚马逊Haul成功实践，未来将扩展至更多目的地和商品。 ● 深圳全球智能枢纽仓（GWD）：即将面向中国卖家全面开放，提供一站式全球仓储与分拨服务，实现一个库存池供货全球。
3. 智能运营无忧计划：数据看得懂，机会抓得住
针对选品、定价、广告、库存、合规等运营挑战，亚马逊突破性Agentic AI创新帮助新卖家把时间用在刀刃上：
● The Canvas画布体验：自动整合销售趋势、库存状态、客户行为、增长机会等分散数据，生成定制化可视化看板。业务全貌一目了然，问题与机会直接可见、直接行动。 ● 亚马逊卖家助手（Seller Assistant）：主动处理事务而非被动问答。库存断货提醒补货、广告下滑分析原因、合规风险第一时间预警。全天候在线覆盖全流程，无需额外费用。
4. 本土护航赋能计划：手把手教运营，全流程助出海
亚马逊3月专属活动已备好，线下春耕计划同步启动，线上直播干货满满，手把手教您吃透政策、玩转技巧：
● 线上直播专场：围绕新卖家从0到1成长全流程，覆盖注册实操、站点福利、AI运营、选品技巧等核心内容，足不出户掌握官方福利与最新政策。 ● 线下春耕计划：3月起深入全国十省核心城市、130+重点产业带，覆盖华东、华南、华中、华西、华北跨境高潜区域。 ○ 专属孵化营、闭门私享会：定向攻克品类痛点，定制各站点深耕方案。 ○ Haul超值购解密+AI驱动赋能专场：转化产业优势为全球竞争力。 ○ 产业带企业一对一走访：从需求、财务、团队到供应链量身定制出海方案。
活动覆盖城市包含青岛、北京、济南、成都、重庆、深圳、广州、厦门、福州、杭州、义乌、宁波、温州、绍兴、嘉兴、湖州、赣州、南昌、上海、安庆、合肥、滁州、芜湖、武汉、长沙、苏州、常州、徐州、南通、淮安等。
1. 新卖家真金白银补贴计划：全新启航激励，降本又增效
2026年，亚马逊将通过三大维度为新卖家提供“真金白银”扶持：
● 全链路三阶段成长扶持：从开店阶段降低前期投入（$39.99统一月费注册多站点、$200-$400物流优惠券、低价FBA配送费率、免365天仓储附加费等），到上架阶段加速冷启动（最高$1,250广告折扣券、Vine和Coupon优惠券、企业购一单多件FBA费最高减免24%等），再到规模增长阶段助力盈利（所有站点销售额返还最高55万美金、多类目佣金下调等），陪伴卖家完整旅程。
● 站点专属福利： ○ 北美、欧洲、日本、澳大利亚及新兴站点提供差异化优惠。欧洲站推出史上最大规模费用下调计划，每件商品运营成本最高可降2.06英镑/2.17欧元；服装配饰、家居用品等多个品类特定价格段佣金最高降幅达67%。 ○ 巴西亚马逊物流费用减免高达100%，CNPJ税号申请享最高12000美元补贴。 ○ 墨西哥本地税号注册费补贴最高6000美金，本土FBA费用大幅下调，每件平均降低19比索，广告可享1000美金补贴。 ○ 印度站点超1.25亿件商品免收销售佣金，卖家最高可省70%费用。
● 全球拓展支持：为新品测试提供“0成本”试错机会，每个新ASIN最多100件商品享销售额返还（北美/欧洲/新兴站点平均10%，日本站5%），并免除月度仓储费、批量清货费、Vine注册费及退货处理费。
2. 全球拓展加速计划：一套资料，链接全球20大站点
亚马逊已开放20大海外站点，新卖家只需一套资料一次注册，$39.99即可开通多数海外站点，触达全球数亿消费者及逾800万企业与机构买家，无需重复搭建运营体系。
随着“下一代跨境链”发布，跨境出海更简单：一次上架选品、一次货源入仓，即可实现全球销售。一系列工具和服务助力高效拓展：
● 一键通全球：一次注册一套资料$39.99开通多国站点，简化流程。 ● 一键Listing通全球：源站点创建商品后快速同步至多个海外站点。 ● 跨境销售计划（Cross-border Selling）：帮助将美英等站点商品拓展至更多国际站点，由亚马逊完成跨境配送。 ● 亚马逊源仓全球履约服务（FFO）：卖家只需在货源地仓库入库，即可在国际站点上架销售。该模式已在亚马逊Haul成功实践，未来将扩展至更多目的地和商品。 ● 深圳全球智能枢纽仓（GWD）：即将面向中国卖家全面开放，提供一站式全球仓储与分拨服务，实现一个库存池供货全球。
3. 智能运营无忧计划：数据看得懂，机会抓得住
针对选品、定价、广告、库存、合规等运营挑战，亚马逊突破性Agentic AI创新帮助新卖家把时间用在刀刃上：
● The Canvas画布体验：自动整合销售趋势、库存状态、客户行为、增长机会等分散数据，生成定制化可视化看板。业务全貌一目了然，问题与机会直接可见、直接行动。 ● 亚马逊卖家助手（Seller Assistant）：主动处理事务而非被动问答。库存断货提醒补货、广告下滑分析原因、合规风险第一时间预警。全天候在线覆盖全流程，无需额外费用。
4. 本土护航赋能计划：手把手教运营，全流程助出海
亚马逊3月专属活动已备好，线下春耕计划同步启动，线上直播干货满满，手把手教您吃透政策、玩转技巧：
● 线上直播专场：围绕新卖家从0到1成长全流程，覆盖注册实操、站点福利、AI运营、选品技巧等核心内容，足不出户掌握官方福利与最新政策。 ● 线下春耕计划：3月起深入全国十省核心城市、130+重点产业带，覆盖华东、华南、华中、华西、华北跨境高潜区域。 ○ 专属孵化营、闭门私享会：定向攻克品类痛点，定制各站点深耕方案。 ○ Haul超值购解密+AI驱动赋能专场：转化产业优势为全球竞争力。 ○ 产业带企业一对一走访：从需求、财务、团队到供应链量身定制出海方案。
活动覆盖城市包含青岛、北京、济南、成都、重庆、深圳、广州、厦门、福州、杭州、义乌、宁波、温州、绍兴、嘉兴、湖州、赣州、南昌、上海、安庆、合肥、滁州、芜湖、武汉、长沙、苏州、常州、徐州、南通、淮安等。