功能概述
带货图文允许商家创建以图片为主的内容帖子，买家可直接从中购买商品。无需仅依赖视频，而是可以上传商品图片、添加商品标签并发布。此类帖子可在TikTok的为您推荐、搜索及商城标签页等多个场景中展示。用户在浏览TikTok时看到此类图片帖子，可快速了解商品详情，并通过购物车一键完成购买。
制作一条带货图文帖子只需满足以下条件：
- 至少包含2张图片
- 可选的背景音乐
- 1个或多个可挂车商品（每帖最多10个）
该内容形式旨在以最低的制作成本，最大化商品曝光度，非常适合希望高效提升流量、转化率及获取新客的商家。
⚠️ 看不到此功能？带货图文工具目前正处于测试阶段，尚未面向所有商家开放。TikTok Shop正在对该功能进行测试。如果您是商家，且当前未看到此选项，敬请关注我们即将发布的正式上线公告！
🌟 优势
- 成本低、易上手：仅需2–3张图片即可发布，非常适合新商家或不熟悉视频/直播的商家。
- 触达更多买家：内容可在为您推荐、搜索及商城标签页中获得曝光。
- 提升转化：清晰的图片有助于买家了解商品，从而更放心地购买。
- 支持广告投放：带货图片可配合GMV Max投放，并可作为轮播广告展示在为您推荐信息流中。
🧭 [面向商家+达人] 发布带货图文（TikTok应用程序）
若您已获得内测资格，可直接在TikTok应用程序中创建带货图片。
操作路径：
- 打开TikTok应用程序：点击屏幕底部的“+”按钮，开始创建新内容。
- 选择“图片”选项：在发布页选择“图片”。若仅看到“视频”或“文字”，则您的账号可能尚未被纳入内测范围。
- 选择商品图片：从手机相册中选取您需要使用的图片。
- 继续进入编辑页面：在此页面可添加音乐、文字、贴纸、滤镜等，并进行调整。
- 添加商品标签：点击“添加链接”或“标记商品”，选择图片中展示的商品，以便买家能够直接购买。
- 填写标题并发布：完成内容编辑后，点击“发布”即可。
🧭 [商家端] 手动发布带货图文（商家中心 PC端）
您现在可直接在商家中心发布带货图文！
用户动线：
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入口： 商家中心 → 内容中心 → 概览 → 在TikTok上发布 → 发布照片 |
发布： 选择账号 → 选取您想推广的商品 → 制作内容（图片 + 描述 + 话题标签 + 音乐）→ 发布 → 随时查看效果以进行优化 |
查看效果： 带货视频 → 内容管理 → 图片 |
🧭 [商家端] 自动发布带货图文（商家中心PC端）
用户路径：商家中心 → 内容中心 → 概览 → 自动发帖（右上角）→ 开启并配置内容类型 → 选择关联账号
入口 |
选择内容类型 |
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入口 商家中心 → 可购物视频 → 自动发帖（右上角） |
选择内容类型 点击"自动发帖"打开设置面板，然后：
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管理定时发布 在定时发布页面，内容按账号分类展示，包含所有待发布的视频和图片及其计划发布时间。 您可以预览未来7天内的定时发布内容。 发布前，您可以删除或取消任何不想发布的内容。 |
TikTok 主页可见性 自动发帖内容默认不显示在您的 TikTok 主页。 商家可手动选择设为可见。 |
自动发布 & 效果追踪 若在计划发布时间前未做任何修改，系统将自动发布内容。 发布成功后，您可在内容管理页面查看内容并获取效果数据。 |
👉 点击开始 |
PDP 直出 |
PDP 增强版 |
AIGC 图片 |
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内容来源 |
您原有的商品详情页图片，原图直接发布 |
您原有的 PDP 图片，背景经 AI 优化 |
基于您的商品信息，由 AI 全新生成的图片 |
商品视觉 |
与上传时完全一致 |
保持不变（商品本体不变） |
AI 渲染，可能带有风格化效果 |
背景 |
保留原始背景 |
由 AI 替换为：纯白 / 渐变色 / 生活场景 |
AI 生成场景，可能包含模特、道具或创意元素 |
可控程度 |
最高（100% 使用您的原图） |
高（商品不变，背景由 AI 增强） |
最低（整张图由 AI 决定） |
适合人群 |
已有高质量商品图、可直接使用的商家 |
商品拍摄效果好但背景杂乱、希望呈现精致感的商家 |
希望获得有创意、吸睛视觉效果、愿意交由 AI 主导的商家 |
额外设置 |
无 |
开启"自动增强"开关 |
无 |
PDP 增强版 AIGC 示例
PDP |
白色背景 |
渐变色背景 |
生活化背景 |
AI生成图片 |
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🛍️ 商品锚点类型
您现在可以在创建带货图片时选择不同的商品锚点类型。这为您提供了更大的灵活性来展示商品并优化转化。
1️⃣ 单一锚点
- 机制介绍：一篇帖子中的多张图片链接至同一件商品。
- 最佳适用场景：从不同角度突出展示一个主推商品、展示精细细节，或演示多种使用场景。
2️⃣ 多锚点
- 机制介绍：多张图片关联至同一篇帖子中的多个商品。
- 最佳适用场景：推广组合套装、穿搭搭配，或交叉销售互补商品。
为何重要：
利用这些不同的锚点设置方式可以帮助您：
- 增加单篇帖子的商品曝光量。
- 改善买家的浏览体验。
- 提高点击率和转化率。
⚙️ 运作机制
带货图文将您的商品图片转化为买家可直接下单的内容帖子。以下是从内容制作到完成购买的简单流程：
- 上传商品图片：选择2张及以上高质量商品图片，清晰展示商品及不同角度。
- 丰富帖子内容：添加文字、贴纸或音乐，突出商品卖点，提升互动性。
- 添加商品标签：被标记的商品将展示在帖子中，买家可直接点击购买。
- 发布带货图文：填写标题，选择封面图，完成相关设置后点击“发布”。
- 内容在TikTok全域展示：发布后，您的带货图片帖子将有机会在为您推荐、搜索结果及商城标签页中展示。
- 买家点击购买：买家可点击帖子中的商品标签，查看详情并在应用程序内直接完成购买。
- 查看效果：通过商家中心查看浏览量、点击量及销售数据，了解内容表现并持续优化。
💡 GMV Max如何支持带货图文？
为带货图文设置广告的流程与创建标准GMV Max计划一致。当您创建GMV Max计划并选择链接到带货图文的商品时，相关图片将自动以轮播广告的形式展示在为您推荐信息流中。
商家在GMV Max计划下为商品添加带货图片后，可在商品卡片板块查看效果数据。上线后，商品卡片的指标将同时包含来自商品卡片与带货图文的数据。请注意，视频内容专属功能（如创意助推）不适用于带货图文。
