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带货图文 TikTok Shop跨境商家指南
2026-11-01
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导读：功能概述 带货图文功能允许商家发布一系列基于商品照片的挂车图文帖子，用户看到后可直接从中下单购买商品。带货图文为滑动式图文作品，可展示在推荐页、搜索页及商城页，为商家拓展除了货架、短视频和直播之外新的

功能概述

带货图文允许商家发布基于商品照片的挂车图文帖子，用户可直接下单。作为滑动式图文作品，其可展示在推荐页、搜索页及商城页，为商家拓展了除货架、短视频和直播外的新流量渠道。

制作一条带货图文需满足以下条件：

  • 至少2张商品相关图片
  • 合适的背景音乐
  • 1个或多个可挂车商品（每帖最多10个）

该功能旨在以最低成本实现最大化曝光，适合希望高效提升流量、转化率及获取新客的商家。

⚠️ 看不到此功能？带货图文目前处于测试阶段，尚未面向所有商家开放。TikTok Shop正在对该功能进行测试，若您当前未看到此选项，请关注后续正式上线公告。

🌟 核心优势

  • 低成本易上手：仅需2–3张图片即可发布，适合新商家或不熟悉视频/直播的商家。
  • 多渠道触达：内容可在“为您推荐”、搜索及商城标签页获得曝光。
  • 提升转化：清晰图片有助于买家了解商品，增强购买信心。
  • 支持广告投放：可配合GMV Max投放，并作为轮播广告展示在信息流中。

🧭 [面向商家+达人] 发布带货图文（TikTok App端）

若已获得内测资格，可直接在TikTok应用程序中创建带货图片。

操作路径：

  1. 打开TikTok应用：点击底部“+”按钮开始创作。
  2. 选择“图片”：在发布页选择“图片”。若仅见“视频”或“文字”，说明账号暂未纳入内测。
  3. 选取素材：从相册中选择商品图片。
  4. 编辑内容：添加音乐、文字、贴纸、滤镜等。
  5. 挂载商品：点击“添加链接”或“标记商品”，关联对应商品以便直接购买。
  6. 填写标题并发布：完成编辑后点击“发布”。

    *注：若产品功能性卖点复杂，建议使用Live Photo（实况照片）更直观展示效果。

🧭 [面向商家] 发布带货图文（商家中心PC端）

商家现可直接在商家中心发布带货图文。

用户动线：

入口：

商家中心 → 内容中心 → 在TikTok上发布 → 图片发布

发布流程：

选择账号 → 选取推广商品 → 制作内容（图片+描述+话题标签+音乐）→ 发布 → 查看效果优化

查看效果：

带货视频 → 内容管理 → 图片

👉点击开始

🧭 [面向商家] AI照片生成器（商家中心PC端）

若制作图文有困难，可使用商家中心官方AIGC工具生成并发布带货图文。

操作流程：

入口：

商家中心 → 内容中心 → 照片生成器

生成设置：

选择商品 → 设定风格偏好 → 输入补充要求（可选）→ 立即生成

审核与发布：

  1. 查看生成状态，完成后点击查看审核并发布。
  2. 标题、话题标签及音乐自动生成。
  3. 可选择是否开启AI生成内容标识。
  • 可输入TikTok账号作为风格参考（AI将学习该账号风格）；若不填则学习自身风格。
  • 可添加提示词指定所需风格。

查看效果：

带货视频 → 内容管理 → 图片

👉点击开始

🧭 [商家端] 自动发布 - AIGC生图或直接发布PDP（商家中心PC端）

入口

选择内容类型

入口：

商家中心 → 内容中心 → 自动发布（右上角）

配置步骤：

点击“自动发帖”打开设置面板：

  1. 选择内容类型：
    • PDP直出：使用现有主图，可选增强内容。
    • PDP增强版：AI升级主图，视觉更佳。
    • AI生成图片：全自动生成生活场景图。
    • AI生成视频。
  2. 默认不显示AI生成媒体标签，可按需开启。
  3. 同意授权协议后开启自动发帖。

管理定时发布：

在定时发布页面按账号分类展示待发内容及计划时间。可预览未来5天内容，发布前可删除或取消。

TikTok主页可见性：

自动发帖内容默认不在主页显示，商家可手动设为可见。

自动发布 & 效果追踪：

计划时间内无修改将自动发布。成功后可在内容管理查看数据。

👉点击开始

三种内容类型对比：

PDP 直出

PDP 增强版

AIGC 图片

内容来源：原有详情页图片，原图直发

内容来源：原有PDP图片，背景经AI优化

内容来源：基于商品信息AI全新生成

商品视觉：与上传时一致

商品视觉：本体不变

商品视觉：AI渲染，可能带风格化效果

背景：保留原始背景

背景：AI替换为纯白/渐变色/生活场景

背景：AI生成场景，含模特/道具/创意元素

可控度：最高（100%原图）

可控度：高（商品不变，背景增强）

可控度：最低（整图由AI决定）

适合人群：已有高质量商品图的商家

适合人群：拍摄效果好但背景杂乱、追求精致感的商家

适合人群：追求创意吸睛效果、愿交由AI主导的商家

额外设置：无

额外设置：开启“自动增强”开关

额外设置：无

PDP增强版AIGC示例：

PDP

白色背景

渐变色背景

生活化背景

AI生成图片

自动发布图文：如何添加创意素材

您可在“创意管理”上传图片素材，平台将向不同用户推送差异化带货图文贴，实现精准推荐。此功能仅对开通自动发布的特定商家开放。

前往“创意管理”查看权限：若页面展示平台生成的图片素材，即代表可用，可上传额外素材交由分发。审核通过后将以带货图文贴形式展示在推荐流中，助力挖掘潜在订单。若页面为空，则暂未开通。

添加素材步骤

  1. 进入商家中心 → 内容中心 → 轮播图文 → 创意管理。
  2. 点击素材列表右上角“添加”，或针对指定商品选择“添加”。
  3. 选择在售商品（从商品维度进入会自动选中）。
  4. 选择素材类型：
    • 单张图片：平台根据买家兴趣自动组合生成轮播图文。
    • 图片组：多张图片固定组合，按指定顺序展示。
  5. 选择添加方式：
    • 从素材库添加：选取已有图片。
    • 从本地上传：上传新图片并同步至素材库。
  6. 预览编辑：按需调整尺寸或移除图片。
  7. 设置有效周期：
    • 长期有效：持续可用。
    • 设置到期日：到期后停止投放。
  8. 添加描述：选用推荐标签或自定义（最多50字符）。
  9. 确认无误后点击“确认”提交。

图片规格要求

  • 格式：JPG、PNG
  • 分辨率：最低480像素
  • 比例：推荐9:16
  • 大小：单张上限500 MB
  • 数量限制：
    • 单张图片：单次最多30张
    • 图片组：每组最多30张，单次最多提交10套

不符合要求时页面会给出建议，部分问题需修改后方可提交。

审核状态说明

  • 平台审核中：正在审核。
  • 审核不通过：可查看原因并删除。
  • 已生效：审核通过，参与分发。

无论何种状态均可随时删除素材。若删除时图片正用于“创意管理”，将同步从分发中移除。

⚙️ 运作机制

带货图文将商品图片转化为可直接下单的挂车帖子，流程如下：

  1. 上传图片：至少2张高质量图片，多角度展示。
  2. 丰富内容：添加文字、贴纸或音乐突出卖点。
  3. 挂载商品：标记商品供用户点击购买。
  4. 发布：填写标题、选封面、完成设置后发布。
  5. 全域展示：有机会出现在推荐、搜索及商城页。
  6. 用户购买：点击标签查看详情并下单。
  7. 数据复盘：通过商家中心查看浏览、点击及销售数据以优化内容。

商品锚点类型

卖家可自由添加单一锚点、多锚点或一图一品。

单一锚点

多锚点

一图一品

多篇图片链接同一商品，适合多角度展示主打款。

多篇图片链接多件商品，适合捆绑销售或搭配穿搭。

每张图链接不同商品，滑动发现新品，适合目录式展示。

Mobile：

PC：

PC：

💡 GMV Max如何支持带货图文？

设置流程与标准GMV Max计划一致。创建计划并关联带货图文商品后，图片将自动以轮播广告形式展示在推荐信息流中。

在GMV Max计划下添加带货图片后，可在商品卡片板块查看效果数据。上线后指标将同时包含商品卡片与带货图文数据。注意：视频专属功能（如创意助推）不适用于带货图文。

【声明】内容源于网络
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