概述
智能营销项目整合了 TikTok Shop 核心营销资源，旨在高效分配促销支出，为店铺带来增量销售与业绩增长。该项目重点投放高营收影响的促销活动，助力商家实现经营突破。
项目权益
智能营销核心权益 |
TikTok Shop 活动权益加入核心营销时刻，触达更广泛受众并提升产品转化率。 |
|---|---|
提升流量资源商品与店铺可获专属流量扶持，有效提升用户转化率。 |
独家促销资源享有直降折扣、商品优惠券、包邮补贴等促销权益（具体以项目期间实际可用情况为准）。 |
若未加入智能营销项目，即便满足活动价格要求，符合条件的商品仅能获得基础曝光资源。平台级流量支持、Shop Tab 资源位、活动报名资格及 TikTok Shop 出资的促销权益，均仅限智能营销项目成员专享。
此外，部分原有权益现已整合至本项目，同样仅向项目成员开放。
项目运作机制
报名条件
欧盟及英国商家可通过商家中心 > 营销 > TikTok 资助项目进入。其中，英国商家的店铺表现分（Shop Performance Score）需不低于 2.5 分方可加入。
智能选品与预算投放
项目期内，TikTok Shop 将对您的营销支出进行智能优化，力争实现月度 ROI ≥ 5。系统每日更新 ROI、GMV 及费用明细等绩效数据，确保投放效果透明可视。
预估预算基于历史数据按月动态调整，并提供详细报表，助您清晰掌握实际支出及其贡献。
促销费用将依据绩效指标自动动态优化。项目整体目标为月度投资回报率（ROI）≥ 5。
ROI 计算公式：项目折扣订单总 GMV ÷ 项目费用
项目收取 0.5% 至 5% 的浮动费率。大促期间如报名特定活动，可能额外收取最高 1% 的活动费（以活动条款为准）。费用基于项目/活动期间店铺总 GMV 计算，而非仅限于享受促销权益的订单 GMV。
涵盖促销形式
目前项目包含以下促销类型：
- 商品优惠券（Product Vouchers）
- 直降折扣（Direct Discounts）
- 包邮补贴（Shipping Promotions）
参与状态管理
加入项目（Opt-in）
路径：营销 > TikTok 资助项目 > 智能营销项目
点击“登记”即可报名（适用于未加入或曾退出的商家）。报名页展示项目权益、预估月度预算、预估 ROI 及常见问题（FAQs）。首次加入需点击“Confirm”确认完成报名。
退出项目（Opt-out）
路径：营销 > TikTok 资助项目 > 智能营销项目
点击“撤销”即可退出。退出后项目费用立即停止计费，相关促销权益同步取消。
项目管理与效果追踪
项目提供透明预算规划、可预测费用机制及高数据透明度，降低决策不确定性。您可在商家中心查看详细效果报告：“管理你的项目” > “业绩表现”。
常见问题（FAQs）
项目的条款与条件（T&Cs）是什么？
请参阅本文档中的相关条款与条件说明。
试用期如何运作？
首次参与商家将自动获得 30 天免费试用，项目主页横幅提示试用状态。试用期功能与正式项目一致，目标为实现月度 ROI ≥ 5。试用结束后可选择继续或退出；提前退出则无法再次使用试用资格。未主动退出者，试用期结束后自动转为正式项目。
本项目包含哪些促销形式？
包括商品优惠券、直降折扣及包邮补贴等。
TikTok Shop 如何决定促销活动？
采用数据驱动策略，基于关键指标分配投入以最大化 GMV 与 ROI。商家授权 TikTok Shop 代为决策并执行促销投放，系统每日更新 ROI 预估。工具综合运用商品优惠券、平台直补及运费优惠，助力 GMV 增长。
如何确认已成功加入项目？
注册确认后您将收到通知，也可在项目主页查看报名状态。
可以持续参与多久？
成功注册后可按需持续参与。加入时店铺绩效评分（SPS）需至少达到 2.5 分。
可以随时退出吗？
可以。进入“Manage your programme”点击退出按钮即可。退出后所有促销及权益立即停止。未来如需重新加入，需在商家中心 Marketing 菜单下进入“TikTok Funded Page”手动报名。注意：一旦退出，激励立即终止。
试用期亦可随时退出，但退出后无法再享试用资格；重新加入将按正式项目标准收费。
能否排除特定商品参与促销？
可以。请联系您的客户经理（AM），由其协助筛选并管理需排除的商品。
在哪里查看历史数据？
路径：Seller Centre > Marketing > TikTok Funded Programmes > Manage your Programmes > View details
具体费率是多少？
当月度 ROI ≥ 5 时，费率在 0.5% 至 5% 间浮动，ROI 越高速率越高。正常服务费率为 0.5%–5%；大促期间为 0.5%–6%。
ROI 如何计算？
ROI = 项目补贴订单总 GMV ÷ 项目费用
何为“项目补贴订单”？
指使用本项目领取的优惠券或补贴完成交易的订单。
可查看哪些绩效指标？
在项目详情页可查看每日更新的指标：项目 GMV、商家 ROI、订单量及费用。
是否需要预存资金？
无需预缴保证金。费用在常规结算周期扣除（通常为发货后 1–8 天），账单显示为“Smart Promotion Fee”。
所有商家均可参与吗？
欧盟商家暂无资格限制。英国商家加入时 SPS 必须 ≥ 2.5 分，否则无法加入。
SPS 提升后是否自动具备资格？
是的。当 SPS 达标后即可加入。请前往营销 > TikTok 资助项目 > 智能营销项目报名。新商家将收通知并自动进入试用期，结束后可自选去留。
能否设置预算上限？
不可以。项目按全店 GMV 的 0.5%–5% 浮动费率收取，不支持设置预算上限。大促期间报名特定活动可能额外收取最高 1% 活动费。
能否与商家自费促销叠加？
可以。智能营销项目促销可与商家自费促销活动叠加使用。