8月16日，在2024中国（广州）跨境电商交易会上，SHEIN凭借“自主品牌+平台”双模式成为全场焦点。作为国家级跨境电商专业展会，本届跨交会展览面积超4万平方米，汇聚千余家优质供应链企业。SHEIN展位前咨询者络绎不绝，供应商与商家围绕入驻细节、小单快反模式应用及新赛道机会等话题展开深入交流。
打造自主品牌“育商三部曲”，引领产业互联网纵深扩容
SHEIN以自主品牌起家，通过技术创新构建了柔性按需供应链模式，并持续推动服装行业产业互联网升级。在此次跨交会上，SHEIN公布了完善的供应商培养机制，即从试用期、成长期到核心供应商的分阶段赋能体系：
- 试用期：配备带教专员一对一指导，提供“避坑秘籍”助力新供应商快速上手；
- 成长期：从供应链整合、系统支持、经营管理等多维度培养，共享行业顶尖资源；
- 核心供应商：实行项目制培养，聚焦资源与业务赋能，匹配更多合作权益，培育行业标杆。
过去十余年，SHEIN深耕供应链，2023年更宣布5年内投入5亿元深化供应商赋能。目前，其自主品牌招募范围正从珠三角向全国辐射，并向特殊工艺、特殊面料方向纵深拓展。例如，辽宁兴城、福建晋江等地的泳装产业带已通过“小单快反”模式实现订单稳定增长。同时，针对网纱、亮片、刺绣等特殊品类，SHEIN在广州番禺设立了占地近6万平方米的服装制造创新研究中心，累计开发100多种设备工具，其中十余件获发明专利，持续助力供应商建立差异化竞争优势。
深化平台化战略，助力产业柔性升级与全球化发展
跨境电商已成为外贸发展新动能。SHEIN依托全球消费者基础与履约网络，为商家提供“代运营赋能+自主运营+半托管”菜单式出海选择。其中，“半托管”模式备受瞩目，重点扶持男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、家具灯饰等30多个细分品类。相关品类可享站内流量扶持、专属活动资源、极速核价通道及售价补贴，新手期后更有专人对接。
在全国500城产业带出海计划推动下，截至目前已有超20个省份、300多个城市产业带入驻SHEIN平台，涵盖箱包、服饰、玩具等主流领域。仅广州流花成衣、狮岭箱包等产业集群规模就近万亿，东莞五金配饰、汕头内衣睡衣等特色产区也借助平台加速出海。SHEIN计划三年内助力1万个商家年销售额突破百万美元，帮助10万中小商家达到年销售额10万美元目标，推动传统制造数字化升级。
获评创新发展案例，联合行业发出五项倡议
本届跨交会上，广东省商务厅发布“跨境电商赋能产业发展”创新案例，SHEIN因“自主品牌+平台”双引擎模式推动产业带升级而入选。在自有品牌侧，SHEIN通过“小单快反”将未销售库存率降至个位数，远低于行业平均水平，实现了从“以产定销”向“以销定产”的转变。同时，通过自研信息技术工具，SHEIN赋能供应商实现全流程数字化改造，提升产业链国际化与智能化水平。
为推动行业健康可持续发展，SHEIN与亚马逊、乐天、Coupang等企业共同发出跨境电商五项倡议：提升服务质量增强消费者信任；加快品牌出海与技术革新；加强行业自律维护市场秩序；深化国际合作拓展市场空间；保护知识产权并抵制不正当竞争，共促行业规范有序成长。