焕新再出发！沃贝以天线宝宝、花园宝宝讲好“中国新故事”

2026年10月21日至23日，沃贝携花生漫画、天线宝宝、花园宝宝、草莓甜心及梵高博物馆等知名IP亮相第19届CLE中国授权展。依托自有创意内容，沃贝积极对接产业资源，拓展商业合作，深挖市场机遇，旨在推动旗下IP在中国市场实现高质量发展。

在展会期间，沃贝重点展示了其本土化创新成果：与爱奇艺联合出品《天线宝宝出来玩》，让经典角色融入抖空竹、英歌舞等中国本土文化场景；花园宝宝则以“玛卡巴卡”为切入点，在年轻群体中引发情绪共鸣，从儿童IP延展为具备治愈属性的全龄段经典IP。沃贝正通过内容创新、年轻化传播及本地化运营，构建覆盖内容平台、消费品、零售、游戏、文旅和实景娱乐的全链路合作体系。

沃贝大中华区总经理 鲍中民

CLE：请谈谈您在授权行业的从业经历，以及对中国授权行业发展的感悟？

鲍中民：我曾在迪士尼消费品授权业务早期运营及三丽鸥品牌中国授权业务中任职，并推动过PINGU等国际IP入华。现任沃贝大中华区总经理，负责中国大陆及港澳地区从内容制作、发行到衍生品授权的全链路管理。

中国授权行业在过去二十多年发生了深刻变化。早期市场主要是“世界IP进入中国”，核心是引入成熟形象和商品机会。如今，中国已成为全球IP创新的策源地和试验场。新一代消费者不仅关注IP形象，更追求情绪连接、生活连接和价值认同。因此，行业正从单纯的“形象授权”迈向“长期价值经营”。IP成功的关键在于能否持续回应消费者的情感需求、文化认同及生活方式变化。

CLE：沃贝今年围绕IP进行了哪些创新探索？核心竞争力体现在哪里？

鲍中民：沃贝的核心策略是从“国际IP在中国”升级为“世界IP为中国市场定制”。我们基于中国消费者的文化语境和消费场景，重构国际IP的表达与经营方式，主要聚焦三点：

第一，本土内容创新。例如与爱奇艺联合出品《天线宝宝出来玩》，结合中国本土元素创作贴近用户的内容。

第二，聚焦社交媒体与年轻化传播。适应中国独特的社媒生态，让国际IP融入年轻人的日常生活与社交语境。

第三，提升本地化运营效率。通过高效的本地团队和流程，为合作伙伴提供更具“中国速度”的专业支持。

沃贝的核心竞争力源于全球内容资源、本地市场洞察及全渠道合作体系的综合积累，能够根据IP特性提供针对性的运营支持。

CLE：面对消费市场迭代，沃贝如何调整策略以平衡商业变现与内容价值坚守？

鲍中民：当前消费者更关注IP的情绪价值、兴趣消费及圈层归属感。沃贝在授权合作中坚持前置判断，不仅看销售机会，更评估产品是否契合IP调性、能否带来新体验及有助于品牌资产积累。

在商业与内容之间，我们坚持长期主义。经典IP拥有稳定的精神内核，商业化不应是消耗，而应是IP生命力的延展。我们严格把控合作是否尊重IP调性，确保为消费者创造真实价值。

CLE：沃贝目前的IP授权合作模式及选择合作伙伴的标准是什么？

鲍中民：合作模式多元，涵盖传统消费品（服装、玩具、家居等）、内容共创、数字内容、游戏联动、零售渠道、品牌跨界及实景娱乐等。我们致力于让IP进入更多生活场景。

选择伙伴时，我们重点考察：品牌调性与IP精神的匹配度、目标用户契合度、产品设计开发能力、渠道执行资源，以及合作伙伴是否具备尊重IP、共同经营品牌的意识。

CLE：能否分享今年天线宝宝、花园宝宝的跨界授权案例及成果？

鲍中民：今年我们对这两个经典IP进行了系统化布局，重点深化内容与实景娱乐的本土化。

天线宝宝方面：与爱奇艺联合出品的《天线宝宝出来玩》让角色体验抖空竹、放风筝等中国生活内容，建立了与中国家庭的直接连接。此外，通过与贝乐虎合作推出儿歌，以及在文旅项目、商场快闪、互动体验等领域的拓展，实现了从屏幕到真实生活的延伸，提升了曝光与商业转化。

花园宝宝方面：定位为传递治愈感的经典IP，以玛卡巴卡为代表引发年轻人情绪共鸣。通过音乐平台、茶饮、零售空间及主题活动等合作，强化本土内容开发与社交话题运营，形成完整的情绪价值表达。

CLE：沃贝在IP授权落地过程中有哪些成熟经验？如何解决适配性问题？

鲍中民：我们建立了一套完整的方法论：前期共创明确目标与定位；精准适配评估IP与品类、场景的契合度；严格品控在创意、开发、视觉等环节提供专业支持，确保不偏离IP核心价值；后期联动整合内容与渠道资源。对于潜在偏差，通过前置沟通、阶段性审核及及时调整来解决，致力于建立长期协作关系。

CLE：未来几年中国授权行业有哪些新趋势？沃贝有何规划？

鲍中民：未来行业驱动力将发生变化：一是内容为基，持续的内容供给支撑长期价值；二是场景化经营，游戏、文旅、线下娱乐等成为新增长点；三是科技融合，AI、智能硬件及虚拟角色将带来更实时、个性化的连接。

沃贝将持续提升经典IP的内容适配与用户连接，积极拓展游戏、文旅、实景娱乐等新场景，并提供系统性的授权解决方案。

CLE：2027年天线宝宝30周年与花园宝宝20周年有哪些全球及中国市场的规划？

鲍中民：2027年是重要节点。围绕天线宝宝30周年，中国市场将以“快乐信号”为主题，筹备《天线宝宝出来玩》新季，并携手国内知名实景娱乐项目打造线下主题体验，形成线上线下联动的传播链路。

围绕花园宝宝20周年，将推出全新本土化剧集，结合年轻化情绪沟通方式及线下体验场景，进一步触达年轻消费者和亲子家庭。具体细节将在后续通过官方渠道发布。

CLE：沃贝在本次CLE中国授权展上有哪些亮点展示？

鲍中民：本次展会，沃贝系统呈现了本土化战略成果及核心IP在内容、授权、零售、文旅等领域的最新进展。亮点包括：经典IP的本土内容创新成果；跨品类、跨行业的合作矩阵；面向2027年双IP周年庆的规划方向；以及沃贝在第三方IP代理和多元化合作资源方面的拓展。我们期待与更多行业伙伴共同探索经典IP的新价值与新场景。