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随着国内“双十一”大促启动，海外“黑色星期五”备赛也进入白热化阶段。SHEIN平台预计于10月底开启黑五促销，全球市场将迎来全年销售高峰。历史数据显示，10月中下旬销量开始波动上涨，11月持续攀升，并在11月底至12月初（今年黑五为11月29日，网一为12月2日）迎来成倍增长峰值。目前各机构预测显示，今年黑五爆单指数正呈直线上升趋势。
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全球主要市场黑五消费预期乐观
巴西：电商收入有望创历史新高
据Neotrust Confi预测，2024年巴西黑五期间电商收入将同比增长9.1%，创下93亿雷亚尔（约16.4亿美元）新纪录。由于今年黑五恰逢月末发薪日且临近圣诞节，多重利好因素叠加将进一步刺激消费支出。
美国：近七成消费者计划参与大促
美国全国零售联盟（NRF）预估，今冬假期美国整体消费支出将达9795亿至9890亿美元，同比增长2.5%至3.5%。Slickdeals调查显示，70%的美国人计划在黑五及网一期间购物，其中38%已开始选购礼品。预计在线及非门店销售额将比2023年增长8%至9%，成为零售增长核心动力。
荷兰：超半数消费者首选线上购物
DPG Media与Panel Inzicht研究显示，53%的荷兰消费者计划参与今年黑五。尽管实体店仍具吸引力，但网购仍是主流选择：47%的消费者倾向纯线上购买，40%选择线上线下结合，仅13%计划仅在实体店消费。
SHEIN品牌势能强劲赋能商家备战旺季
在黑五旺季到来之际，SHEIN发展势头迅猛。据法国LSA期刊排名，SHEIN在2023年法国服装时尚领域销售额升至第二，预计2024年将登顶；Piper Sandler研究亦显示其位列美国青少年鞋服网购网站第二位。
SHEIN通过数字化柔性按需供应链及技术创新，持续赋能上下游供应商，推动服装产业互联网升级。以自营内衣商家Ethan为例，去年黑五月销突破70万件，同比增长143%。该商家通过参加SHEIN定向赋能课程及商家学习中心指导，提前一个多月完成针对性上新与备货筹备。
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针对年末旺季商机，SHEIN自营招商团队已梳理出高潜力品类清单，助力商家精准选品、乘势抢占爆单良机。
*文中商家Ethan为化名