随着国内“双十一”落幕，海外“黑色星期五”（Black Friday）正式开启。作为美国年度折扣力度最大的促销节点，“黑五”标志着圣诞购物季启动。紧随其后的“网络星期一”（Cyber Monday）进一步延续了消费热潮，两者共同构成跨境电商下半年最重要的销售窗口。
战绩亮眼：头部商家单日销量破1.8万件
今年“黑五”活动上线仅一周，部分商家已率先实现爆单。SHEIN自营品牌童装商家诺斯服饰创下单日18000件的销售纪录；另一童装商家利福服饰11月单日活动销量达5000件，预计在大促期间还将持续增长。
“黑五”叠加“网一”迎双重消费高峰
历史数据显示，“黑五”销量通常自10月中下旬起波动上涨，于11月底至12月初迎来峰值。今年“黑五”为11月29日，“网一”为12月2日，两节相连将形成持续的消费高峰。
Adobe Analytics数据显示，去年美国“黑五”线上销售额达98亿美元，同比增长7.5%；“网一”约为124亿美元；中间周末销售额达103亿美元。美国消费者人均支出升至397.64美元。宏观经济环境改善及通胀缓解推动消费信心回升，德勤调研显示今年假日季计划支出同比增长8%，预示本轮大促热度或将再创新高。
平台大促氛围浓厚，精准导购助力转化
SHEIN官网“黑五大促”已从10月底持续至12月初，超30万件商品最高可享90%折扣。受季节与节日影响，秋冬服饰、聚会礼服、户外度假装及亲子装等品类成为热销主力。
SHEIN销售官网的“黑五”活动界面
为提升转化效率，平台在专题页增设自营服装推荐指引，并针对男性、儿童等细分人群推出专属购买建议组件，通过多维度导购功能承接流量高峰。
SHEIN销售官网中自营品牌服装推荐页面已上线
SHEIN销售官网中男士、儿童人群购买推荐页面
Similarweb数据显示，SHEIN已成为2024年第三季度全球访问量最大的服装时尚品牌，流量份额占比2.68%；Piper Sandler研究亦表明其在美青少年网购鞋服平台中排名第二。海外市场份额持续扩大，为商家提供了广阔的增量空间。
SHEIN成为9月及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌
前瞻布局：明年中东斋月商机提前预热
2025年中东斋月将于3月到来，覆盖超20亿人口，是跨境出海的重要旺季。SHEIN已发布《抢滩500亿美元新市场！揭开中东神秘面纱》专题洞察，后续将持续提供针对性出海方案，助力商家提前备战明年旺季。
*注：文中诺斯服饰、利福服饰为化名