“赵露思潮玩上线3个月全渠道GMV过亿”的消息近日引发关注。据监测，赵露思旗下潮玩厂牌ROSYDOEDIAN TOYS及相关产品连续3个月登上抖音商城潮玩热销榜。
当前，布局潮玩赛道的明星日益增多。与担任品牌代言人不同，这些明星选择自创品牌或孵化原创IP。作为新入局者，明星凭借自带流量及高黏性的粉丝基础，在产品初期推广上具备显著优势。
明星入局潮玩赛道
潮玩的核心在于IP，明星入局多以IP为切入点。
STAYREAL：MOJO FAMILY家族化运营
由五月天阿信与艺术家不二良创立的STAYREAL，于2023年推出IP家族“MOJO FAMILY”。该家族涵盖“魔魔胡胡胡萝卜”（卜卜）、“纯真兔”等十余个蔬果IP形象，视觉呈现由不二良担纲。
目前，STAYREAL大部分潮玩基于“MOJO FAMILY”打造，以毛绒材质为主，如毛绒挂件盲盒、公仔等；非毛绒类收藏手办则基于原创IP“鼠小小”开发。
STAYREAL基于“MOJO FAMILY”打造的潮玩
周深：虚拟形象商业化爆发
歌手周深创作的虚拟形象“周可可”与“周嫑嫑”最早亮相于2022年综艺《开始推理吧》。2025年，“周可可旗舰店”在天猫上线，销售毛绒公仔、棉花娃娃、服饰及周边用品等。“周可可”入选2025年天猫年度十大爆发力IP。
“周可可”“周嫑嫑”周边产品
赵露思：后发先至的ROSYDOEDIAN
赵露思于去年10月推出生活方式品牌ROSYDOEDIAN，今年孵化独立潮玩厂牌ROSYDOEDIAN TOYS。核心IP“Does”和“点点”原型为其宠物狗，已推出枕头大战、圈力以赴等系列，产品形态涵盖毛绒、存钱罐等。
ROSYDOEDIAN TOYS的枕头大战系列
鹿晗、白敬亭、王鹤棣：多元化IP布局
鹿晗于今年4月发售“小七初次见面系列毛绒玩偶”，IP源自其原创绘本，设计融合其姓氏与小七名字元素。白敬亭在GOODBAI旗下孵化子品牌GOODEES，推出原创IP“GOODEES WORLD”及十二星座、水果胶囊等系列产品。王鹤棣则在个人潮牌D.DESIRABLE下开辟D.FA.MILY支线，上线基于核心IP“小D”的搪胶毛绒玩偶。
小七初次见面系列毛绒玩偶
自带光环成绩斐然
明星潮玩产品虽售价不菲，但销量表现强劲。
周可可获评淘天玩具潮玩行业“2025年度新锐品牌”。其旗舰店上线5分钟销售额破千万元；售价149元的棉花娃娃累计售出超5万单，15cm毛绒公仔销量突破10万件。目前店内短款多功能挂绳需预售30天。
预售30天的短款多功能挂绳
STAYREAL产品价格跨度较大，毛绒挂件盲盒售价99元，大型限定公仔售价可达699元，收藏手办售价在299至859元不等。其周年同庆限定胡萝卜吊饰组等爆款单品销量均超7万，仅两款产品销售额即接近2800万元。
STAYREAL的潮玩毛绒与收藏手办
ROSYDOEDIAN TOYS产品价格相对亲民，从49元的解压键帽到199元的毛绒手偶不等。其抖音店铺中，枕头大战系列毛绒挂件盲盒销量超9万，为单店最高。
迷你CCD相机盲盒&专属记忆毛绒手偶
鹿晗的小七玩偶在京东限时预售时出现多地缺货情况；王鹤棣D.FA.MILY星座小D在TOPTOY指定门店首发，实行限购措施，市场反响热烈。
增强联动推动破圈
明星潮玩初期依赖粉丝经济，但长远发展需推动IP破圈，实现更广泛的商业化。
周深通过巡回演唱会强化IP互动，现场设置大型人偶、痛车供打卡，并推出“可可烘焙工坊”巡回快闪活动，覆盖多个城市，有效提升了IP知名度。
“可可烘焙工坊”快闪活动主题海报
STAYREAL通过线下快闪与主题展推动破圈，如在上海、北京等地举办“19依旧在一起”快闪，在长沙IFS举办全国首展，打造大型艺术装置，成为热门打卡地。
ROSYDOEDIAN TOYS在上海、成都等地落地多主题快闪活动，推出地区限定产品及互动体验。此外，该品牌还在泰国曼谷举办全球首个海外主题快闪展，拓展国际市场。
ROSYDOEDIAN TOYS快闪活动
潮玩兼具情绪经济与粉丝经济属性。明星虽拥有先天流量优势，但要打造长红的潮玩品牌，仍需解决IP破圈、品牌理念传播及产品独特性等问题。明星潮玩能否成长为行业新势力，仍有待时间检验。