世界经济论坛《2026 年全球风险报告》将“生物多样性丧失与生态系统崩溃”列为未来十年第二大风险。三江源作为长江、黄河、澜沧江的发源地，素有 “中华水塔” 之称，承担着重要的水源涵养与生态调节功能，同时也是高寒地区关键的生物多样性栖息地，雪豹等诸多珍稀物种在此繁衍，当地牧民更是生态保护重要的本土社区参与力量。
正是在这样的生态背景下，Canada Goose 加拿大鹅自 2023 年起投入三江源国家公园社区参与和自然体验公益项目，并在三江源国家公园管理局支持与指导下，与山水自然保护中心共同推进。项目围绕红外相机监测、遗传学研究、有蹄类调查、自然观察与社区发展、人兽冲突、自然教育等方面展开，探索促进生物多样性保护和支持当地生计发展的可能路径。
Canada Goose 加拿大鹅三江源项目的战略价值，也正来自这种“自然保护+社区参与”的长期并行：一方面，为当地留下持续开展保护工作所需的数据、知识与社区力量；另一方面，也让一个全球品牌对可持续发展的理解，从全球倡议进一步落到具体的土地、社区与人文之中。
纪录片《萨迹巡护队》
从镜头进入现场：三江源项目如何让可持续落到真实的人与土地
当自然议题进入企业战略，品牌的支持也开始面对更具体的检验，它究竟回应了哪些当地需求。自然相关财务信息披露工作组（TNFD）的《2025 年现状报告》显示，逾六成受访企业和金融机构认为，自然相关议题对未来业务的重要性已不低于气候议题。生物多样性保护高度依赖具体生态与社区关系，调查能否持续、居民是否真正参与、现实困难有没有得到回应，正逐渐成为衡量项目长期成效的重要尺度。
2026 年 11 月，Canada Goose 加拿大鹅发布关于该项目的第三部纪录影片——《萨迹巡护队》，以一次深入人迹罕至峡谷的巡护任务为故事线，记录由当地牧民组成的巡护队如何成立并执行调查任务，也聚焦不同年龄、性别与生活背景的巡护员，展现他们如何在自然保护与现实生计之间寻找平衡并探寻自我。
纪录片《萨迹巡护队》拍摄幕后
自然一直是品牌最具辨识度的视觉语言之一。随着生态议题进入更广泛的公共讨论，仅仅呈现山川与远方，已经很难支撑更深入的可持续表达。真正值得被记录的，还有自然保护如何真正进入当地人的生活——谁在观察、谁在行动，又是谁在承担保护过程中的现实成本。
《萨迹巡护队》正是沿着这条线索，把镜头带到了三江源更具体的一线现场。当现有监测逐渐覆盖大部分区域，仍有一些区域因为地形险峻、进出受阻而让巡护工作困难重重。在影片中，这支巡护队由牧民共同讨论、投票选出队长，呈现出一组热忱投入生态保护的社区群像。女性、年轻人，以及拥有不同家庭和生活背景的成员加入其中，他们以各自鲜明的性格和故事展现出对这片土地的热爱、人与野生动物共生的信念。“巡护”和“调查”不再只是一次次任务，而成为个人与社区群体共同的坚守。
三江源被誉为“中华水塔”，具有重要的生态价值
此次 Canada Goose 加拿大鹅将巡护员和社区放在叙事中心，品牌关于生态保护的表达也因此落到了当地人的经验与选择之中。更重要的是，这些巡护员并非只是保护项目的参与者。长期生活于此所积累的地形判断、动物观察和在地知识，与现代监测及调查方法结合，让当地社区逐渐成为保护行动本身的重要力量。
从“参与”到“共建”，三江源项目如何留下长期影响力
社区赋能并非简单的物资捐助，核心是把保护的主动权交还给本地牧民，沉淀知识、工具与人的能力，为保护项目的长期运转奠定扎实的基础。
纪录片之外，项目第三年度成果为社区赋能这一举措提供了更清晰的现实参照。截至 2026 年 3 月，莫曲村 17 名社区红外相机监测员维护 30 台相机，2025 年记录到 41 种动物，包括雪豹、兔狲和藏棕熊。项目还通过粪便样本采集与实验室 DNA 分析，进一步了解当地雪豹种群的遗传多样性与种群交流情况。
三江源项目深化了人们对区域生物多样性的科学认知
更值得留意的变化，发生在参与这些工作的当地人身上。牧民逐渐掌握相机布设、设备维护和数据回收的方法，也有人自费购买红外相机。长期生活积累下来的地形判断与动物观察经验，进一步转化为更加系统的科学调查。持续培训和协作让设备、方法与知识能够留在当地，品牌投入由此沉淀为社区可以继续使用的经验。对于需要多年积累的自然保护而言，阶段数据当然重要，然而知识是否真正留下、社区能否逐步独立参与，往往更能决定保护工作的长期可持续性。
人与野生动物相邻而居，也让“共生”有了更真实的分量。莫曲村牧户长期面临棕熊破坏房屋等风险，项目为 21 户家庭安装防熊设施。2025 年11月回访时，20 户设施仍在正常运行，已有 6 户牧民主动进行维护。一扇加固的门、一段围栏，看似只是很小的改变，却直接关系到居民能否安心生活。
这也提醒人们，生物多样性保护发生在真实社区中时，野生动物之外，还有当地人的安全、生计与日常生活需要被认真考量。人与自然的共生，并不只发生在宏大的生态命题中，也体现在这些与日常生活直接相关的细节里。居民是否愿意参与，往往取决于保护工作能否回应他们真正面对的问题。生态目标与社区现实之间建立起更稳定的平衡，“共生”才会从传播语言进入可以感知的生活经验。
《萨迹巡护队》记录了当地牧民组成的巡护队如何保护所栖之地
项目还通过社会经济本底调查了解社区经济、人群画像、自然文化资源和人兽冲突等情况，让当地经验更充分地进入后续工作的判断。这样的参与也与三江源国家公园长期强调的共建共享方向相呼应。国家林草局 2026 年发布的信息显示，2025 年底扩围区增设生态管护公益岗位后，“一户一岗”岗位总数由 17211 个增至 20843 个。越来越多牧民进入日常保护现场，企业支持的项目则通过专业调查、设施改善与培训，为社区补充所需的资源和能力。
在三江源国家公园管理局支持与指导下，Canada Goose 加拿大鹅与山水自然保护中心共同参与其中。管理部门提供制度支持，专业机构组织研究，社区带来在地知识，品牌则以资金与传播资源帮助合作持续下去。这样的协作，也为户外行业提供了更清晰的判断标准。一次投入产生了多少传播声量，并不足以说明它留下了什么；当地是否拥有能够继续开展保护工作的人、知识与协作关系，才更接近长期价值本身。
从北境到三江源：加拿大鹅如何连接中国与全球可持续战略
全球化让品牌面对相似的环境责任，也让它们看到差异鲜明的在地社区。北境经验赋予 Canada Goose 加拿大鹅清晰的品牌基因，进入中国三江源地区之后，这份自然观还需要与高原生态、牧民生活和地方文化建立真正的理解。在地化做得有多深，最终会落到品牌愿意为当地真实需求投入多少时间与资源。
作为品牌在加拿大之外首个大规模可持续发展项目，同时也是品牌目前在加拿大之外规模最大的公益合作项目之一，三江源成为加拿大鹅深化本土化表达的重要现场。牧民对家园的感情、长期积累的生态知识，以及国家公园的社区共建，使品牌的“探索”精神拥有了当地人真实参与、共同谱写的叙事。对于一个全球品牌而言，长期合作积累下来的信任，也为它理解中国文化和市场语境提供了更深远的基础。
放到全球版图中看，加拿大鹅对自然与社区的长期关注亦有清晰脉络。自 2007 年以来，品牌持续支持北极熊国际协会，累计捐赠近 800 万加元，以支持北极熊及其栖息地保护工作；2009 年启动的资源中心项目，则长期向加拿大北部偏远社区提供面料和材料，支持当地居民延续传统技艺。而三江源项目的特殊之处，在于它让品牌的全球框架拥有一个鲜明的中国实践，也让“激励探索之心，守护所栖之境”从品牌宗旨落地到更具体的社会行为。即便不同地域面对的问题各不相同，但对当地知识、生活与文化的尊重始终贯穿其中。
三江源成为加拿大鹅深化本土化表达的重要现场
当可持续真正进入企业决策，它也在悄然改变一家公司的责任边界。企业的经营始终置身于更广阔的社会与自然环境中，原材料、能源、供应链、社区关系与消费方式，都与品牌自身的发展紧密相连。Canada Goose 加拿大鹅将环境与社会议题纳入企业战略与决策流程，意味着可持续已经成为其衡量长期价值的重要尺度之一。
首个五年可持续发展战略收官后，加拿大鹅以六大支柱明确下一阶段重点，涵盖为世代传承而设计、负责任地采购、应对气候变化、守护自然、联结社区及构建使命驱动的企业文化。
2026 财年，品牌为加拿大本土生产采购的材料中，91% 属于优选纤维和材料。按市场核算法，其范围1和范围2温室气体排放较 2019 财年减少 50%，主要来自制造设施电气化，以及以可再生能源证书匹配全球用电。材料标准需要供应商配合，制造转型需要设备投入，可持续因此进入成本、技术和采购等更核心的经营判断。
在品牌全球可持续策略之下，三江源项目正是“全球统一标准、本土因地制宜落地”模式的体现，也是以可持续构筑品牌韧性的关键实践：不靠单次事件获取短期声量，依靠可被验证的长期实践积累信任，形成穿越周期的品牌影响力。
对 Canada Goose 加拿大鹅而言，三江源所呈现的，或许并不只是一组生态保护成果。当镜头跟随巡护员再次走进峡谷，品牌关于自然、社区与长期投入的讨论，也重新回到了一群具体的人。他们熟悉这里的山川、气候和动物，也比任何外来者更清楚这片土地正在发生什么。“我们在三江源的实践源于这样一个信念：与一片土地最紧密相连的人，往往也是这片土地最重要的守护者。”Canada Goose 加拿大鹅品牌与商业总裁 Carrie Baker 表示，“通过三江源项目这样的长期合作，我们支持由当地社区参与和推动的自然保护行动，并持续投入于当地居民与社区，为人与自然和谐共生创造更多可能。”
所以，真正能够留下的长期价值，未必只是一次项目完成了什么，更在于当外部资源持续投入甚至逐渐退出之后，这片土地上的人是否拥有了更多知识、能力与选择，继续守护自己的家园。从北境到三江源，环境、文化与社区各不相同，但可持续最终回答的是同一个问题：当它进入一片土地之后，能否真正理解这里的人，并与这片土地建立一段足够长久的关系。WWD
内容策划 华意明天时尚内容中心
撰文 Elaine Chen、Joyce Hu
责编 Steve Wang
图片来源 品牌官方
