2026年10月21日，欧莱雅首席创新与前瞻官Delphine Viguier-Hovasse公开表示，公司正针对GLP-1（胰高血糖素样肽-1）用户开展独立研究，视其为日益重要的消费群体。次日，欧莱雅CEO Nicolas Hieronimus在第三季度业绩会上指出，GLP-1药物的普及正在改变美妆消费结构，尤其是护肤领域，并透露修丽可（SkinCeuticals）和科颜氏（Kiehl’s）已推出适配该场景的产品。
尽管未披露具体销售数据，但这一系列动作释放了明确信号：减重药使用者正被美妆企业视为一类独立的消费者进行深度研究。
对化妆品行业而言，核心关注点并非“GLP-1是否会带火某种单一成分”，而是这类人群产生的特定需求、现有技术的承接能力以及所需的临床证据。
为何“GLP-1用户”值得关注？
本文所述的“GLP-1用户”，主要指为减重或体重管理使用GLP-1受体激动剂（如司美格鲁肽、替尔泊肽等），且出现皮肤或头发变化的人群。
这类人群引发行业关注的主要原因有三：
第一，用药人数显著增长。Gallup调查显示，2026年美国成年人中使用GLP-1药物减重的比例已达11%，远高于2024年的3%。
第二，护理需求与抗老、护发人群高度重叠。欧莱雅美国研发人员2025年的一项问卷调查显示，在504名GLP-1/GIP使用者中（89.9%为女性，平均年龄52.8岁），38.7%自报有皮肤变化，38.9%自报有头发变化。
第三，消费意愿更强。NIQ购物面板数据显示，截至2025年8月的52周内，美国GLP-1减重使用者在健康与美妆产品上的支出是非使用者的1.3倍，其中头发产品和防晒产品支出分别高出53%和58%。
中国市场虽不能直接套用美国数据，但增长趋势同样明显。京东健康数据显示，2025年“618”期间平台GLP-1类用药销量同比增长超3倍，其中26—45岁人群购买量占比达80%。尽管信达生物估计2026年2月中国GLP-1药物渗透率仍不足1%，低于英美，但线上药品交易量的快速增长表明潜在市场正在积蓄力量。
从填充剂到精华：GLP-1如何进入化妆品研发
GLP-1与美妆的早期关联主要集中在医美领域。2023年初，媒体广泛报道“Ozempic face”（奥赞匹克脸）现象，即快速减重导致的面部凹陷和松弛，当时的解决方案以注射填充剂为主，日常护肤尚未成为焦点。
2024年4月，Galderma CEO表示减重药可能带动填充剂市场，公司启动相关研究，重心仍在注射医美。但到了同年9月，行业开始讨论面向GLP-1用户的护肤品类，尽管当时外用市场尚未成型，且外用产品无法单独恢复面部结构与容量。
随后，外用产品从概念设想进入专项验证阶段。2025年，GLPSGLT精华完成了针对GLP-1使用者的半脸对照试点；Vol.U.Lift也在快速减重人群中开展开放标签研究。进入2026年，更多大型集团公开介入这一领域。
欧莱雅管理层在2026年的三次表态，展示了其战略重心的逐步扩大：
- 2月，介绍修丽可A.G.E. Interrupter Serum，称其为首款经临床验证、改善快速减重后皮肤松弛外观的精华；
- 7月，将需求扩展至护发领域，点名Redken和科颜氏相关产品；
- 10月，进一步确认公司正单独研究GLP-1用户及其对美妆消费的影响。
其他企业也在跟进。Natura正在测试现有产品并开发新方案；Ulta Beauty则关注头发护理及快速减重时的皮肤弹性与保湿需求。企业的关注范围已从面部护肤扩展至全品类护理。
配方技术路径与证据现状
目前尚无公认的通用“GLP-1专用成分”。企业主要沿用已有的保湿、抗老和紧致技术，针对GLP-1/快速减重人群重新组合配方，并补充相应的人体测试。
保湿与屏障修复
这是外用产品最容易发挥作用的方向。透明质酸、保湿剂和屏障脂质用于改善干燥、粗糙和细纹。DermaReverse和Vol.U.Lift等品牌的研究均包含水合或经皮水分流失指标。需注意，水合带来的饱满感不等同于深层脂肪容量恢复。
表皮更新与纹理改善
将既有抗老技术应用于新人群测试。例如，DermaReverse研究涉及维A类衍生物、多肽和植物成分；Vol.U.Lift采用补骨脂酚、透明质酸和抗氧化成分。这些技术本身用于抗老，现在通过目标人群试验验证其针对性效果。
紧致与视觉丰盈
需区分三种情况：专门开发新配方、为既有产品补充目标人群测试、仅在营销中借用概念。三者的研发投入和证据等级不同，不可混为一谈。
容量外观护理
部分研究尝试通过L-ornithine等成分及超声测量技术，探索改善面部饱满度的可能性。但这仅是探索性研究，不足以证明外用产品能重建面部脂肪或替代填充剂。
总体而言，现有研究说明企业已开始补充目标人群数据，但尚不能证明专用配方普遍优于普通抗老或保湿产品。
对中国化妆品企业的启示
虽然海外巨头动作频频，但中国化妆品企业应保持冷静。中国减重用药市场扩容较晚，GLP-1渗透率仍低，针对国内用户皮肤毛发需求及购买行为的研究尚属空白。目前未发现国内企业明确推出GLP-1专用外用产品或公布针对性人体研究。
对国内企业而言，GLP-1现阶段更像是一个值得跟踪的前瞻方向。何时行动，需明确以下三点：
- 中国GLP-1用户是否出现明确的护理痛点；
- 国内产品是否开始针对这一人群进行临床试验；
- 药品热度是否真正转化为化妆品购买力。
综上，GLP-1值得关注，但目前尚不足以支撑中国企业立即推出专用产品。
