昂跑回应姆巴佩风波，中国消费者恐怕不买账。
姆巴佩道歉后，昂跑回应引发争议
姆巴佩与皇马已公开致歉，但刚与其签下十年长约的瑞士运动品牌昂跑（On），却因迟迟未解约而被推向舆论风口。
在事件发酵初期，东鹏饮料、蒙牛等品牌迅速宣布终止合作，而昂跑国内门店员工透露，目前尚未收到解约通知，姆巴佩仍是品牌代言人。据媒体报道，昂跑虽已删除官方微博及微信公众号的相关宣传内容，但其海外社交平台仍保留着姆巴佩的宣传资料。
面对质疑，昂跑亚太区作出回应：运动员言论代表个人观点，品牌认可其道歉，并强调尊重中国人民与中国文化，目前正与合作伙伴保持沟通。
这种“国内撤稿、海外保留”的做法，折射出品牌的两难境地：既意识到中国市场的敏感性，又难以割舍这位全球巨星。
深度绑定足球战略，解约代价高昂
昂跑的犹豫源于双方深度的利益捆绑。今年9月18日，姆巴佩结束与耐克近20年的合作，转投昂跑怀抱。双方签署了一份长达十年的全球协议，报酬包含现金与股权。
姆巴佩不仅是品牌代言人，更将深度参与足球鞋服的研发与测试。昂跑此前已聘请法国名宿亨利担任足球业务总监，计划于2027年推出首款足球鞋。在此战略布局中，姆巴佩是进军足球市场的关键棋子。
一旦解约，昂跑不仅面临巨额合同赔偿，更可能打乱后续产品开发节奏。此外，作为全球性合作，姆巴佩在其他市场的商业价值并未完全受损，从全球商业利益考量，品牌不愿轻易放弃这笔重资投入。
然而，品牌既然借助球星影响力获利，便难以在争议发生后完全撇清关系。试图通过“内外有别”的策略平息风波，目前看来并未奏效。
中国市场成昂跑增长支柱，形象危机隐忧浮现
对于昂跑而言，中国市场是其无法承受之重。自2018年进入中国以来，昂跑凭借高端定位迅速走红，目前已在全国30多个城市开设超80家门店，并计划于2026年底达到100家。中国已成为昂跑全球第二大单一市场。
亚太市场强劲增长，抵消美洲疲软
财报数据显示，2025年昂跑净销售额突破30亿瑞士法郎，同比增长30%，但净利润下滑15.9%至2.04亿瑞士法郎。进入2026年，增长压力加剧，第二季度净销售额约8.5亿瑞士法郎，同比增长13.5%，低于市场预期。
值得注意的是，美洲市场增幅仅为4.5%，而包含中国在内的亚太市场销售额达1.71亿瑞士法郎，同比增长43.1%（按固定汇率计算增幅达54.7%），占全球销售比例提升至20%。亚太市场已成为昂跑维持业绩增长的核心引擎。
在此背景下，品牌形象尤为重要。高端运动品牌的消费者不仅为产品性能买单，更为品牌价值认同付费。昂跑一方面大力拓展中国市场，另一方面却因代言人间题陷入信任危机，这可能直接影响新店存活率及未来增长空间。
截至目前，昂跑仍未明确终止与姆巴佩的合作。虽然短期解约涉及经济损失，但若继续合作导致中国消费者抵触，长期损失恐难估量。中国消费者愿意为优质产品支付溢价，但并无义务为品牌的商业投机买单。重视中国市场，意味着必须在关键时刻展现应有的态度与担当。