谁能想到，2026年了，打开电视直接看节目，居然还能算一种奢侈。
近日，国家广播电视总局公布《有线广播电视运营服务管理规定》和《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，将于11月27日起正式施行。
其中一项规定，估计能让不少消费者拍手叫好：实现开机看全屏直播功能，不得播放开机广告。
同时，新规还对开机入口选择、免费专区、收费提示以及遥控器操作等提出了明确要求。
看到这条消息，估计不少人都有同一个感受：早该管管了！
以前的电视，拧一下旋钮就能看。后来有了遥控器，按一下也能看。如今电视装上了智能芯片，接入了互联网，甚至连AI都用上了，看个电视却越来越费劲。
开机先看一段广告，好不容易熬过去，迎面而来的是各种影视推荐、会员专区和付费内容。
自己花几千块钱买回来的东西，开机后的几十秒，使用权却仿佛不属于自己。
对于部分电视厂商和运营平台而言，一台电视卖出去，硬件交易结束了，另一门生意才刚刚开始。
开机广告可以卖钱，影视推荐可以卖流量，会员服务可以持续收费。电视屏幕越大、用户打开的次数越多，背后的商业想象空间就越大。
消费者只要想看电视，就得先经过这一关。哪怕你对广告内容毫无兴趣，也很难绕过去。
在其他消费场景里，商家想让你看广告，多少还得想办法吸引注意力。到了电视上，部分平台干脆省去了这个步骤。
消费者掏钱买电视，厂商转头又把消费者的注意力卖了一遍。
一台电视，硬件收入赚一次，广告收入再赚一次，会员服务还能继续赚。
当然，商业化本身没什么问题。电视厂商要赚钱，内容平台要生存，广告也有自身的价值。
可再好的商业模式，也不能建立在消费者没有选择权的基础上。
智能功能可以越来越丰富，但至少别把看电视这件事搞得像闯关游戏。
尤其是对老年人来说，这些年智能电视的变化，恐怕很难用“进步”两个字简单概括。
现在倒好，遥控器上的按钮越来越少，屏幕里的菜单越来越多。直播藏在哪里、会员怎么退出、哪个节目收费，年轻人都未必能一下搞清楚。
不少家庭甚至出现了一种奇怪的现象：老人想看电视，还得等子女回来帮忙调。
家电越智能，使用门槛反而越高，这显然不是消费者期待的技术进步。
比如，要求提供便捷的开机入口设置，让用户可以自主选择进入直播频道或者交互主页；比如，对收费信息的展示提出要求；再比如，推动遥控器操作更加简便。
这些要求看起来没什么技术含量，却恰恰戳中了当下电视行业的痛点。
这么多年，电视行业拼命比屏幕尺寸、拼画质、拼处理器、拼智能化，消费者最基本的观看体验却经常被放在后面。
一边宣传极致的沉浸式体验，一边让用户开机先看广告。
当然，也要说明一点，此次两项新规主要规范有线广播电视和IPTV等运营服务，并不意味着所有智能电视、所有互联网视频应用里的广告都会在11月27日一夜消失。
具体能改善到什么程度，还要看相关服务提供方如何执行。
但这次监管释放出的信号已经足够清晰：电视服务该把消费者的使用体验放在更重要的位置了。
过去，电视厂商总喜欢研究如何从一块屏幕里挖掘更多商业价值。
接下来，行业恐怕也该认真研究一下，如何让消费者愿意重新打开这块屏幕。
毕竟，现在电视行业面临的尴尬，早已不限于开机广告。
很多年轻人买了大屏电视，平时却更习惯刷手机；不少家庭客厅里摆着几千上万元的电视，一周也开不了几次。
这里面当然有娱乐方式变化的原因，但烦琐的操作、层层叠加的付费和被迫观看的广告，又何尝没有把一部分消费者推得更远？
电视厂商最该担心的，恐怕已经不是少赚几十秒开机广告的钱，而是消费者连电视都懒得打开了。
说到底，一台好电视最基本的标准，应该是让人愿意看、看得方便、看得舒服。
至于各种AI技术、智能生态和商业服务，那都是建立在良好观看体验之上的加分项。
电视行业折腾了这么多年，也该重新想想一个最简单的问题：
消费者买电视，到底是为了看节目，还是为了给商家贡献广告播放量？
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