郝熠然升资生堂品牌大使：24小时GMV超4000万，战报图底印着数据来源

11 月 1 日下午，资生堂官方微博发了一张长图：品牌大使郝熠然的 24 小时战报。图上写着 24 小时 GMV 4000 万+、销售额环比增长 327%，外加两个 TOP1：24 小时天猫美妆，和郝熠然专属套组所在的套装类目热销商品榜。

统计窗口是 10 月 31 日 10:00 到 11 月 1 日 10:00，正好从他官宣升任品牌大使那一刻算起。最容易被人略过的是图底一行小字：数据来源，资生堂天猫旗舰店后台生意参谋。

双 11 这几天，明星商务战报满屏都是，可多数数字说不清是谁统计的、统计的是哪一段。我的判断是：战报真正值钱的地方是写清楚口径，数字大小倒在其次。资生堂这一份把时间窗、平台、数据来源都印了出来，品牌拿去汇报、粉丝拿去转发，都经得起追问。

资生堂品牌大使 24H 战报（图：SHISEIDO资生堂官方微博，11 月 1 日）

郝熠然此前在资生堂的身份是悦薇水乳大使。10 月 30 日上午，资生堂官微先发预告「10 月 31 日，见证美力新章」；31 日上午 10 点，郝熠然本人发博说「很高兴成为资生堂品牌大使」，同一条微博里就挂着「入手我的同款明星套组」的链接，带着天猫快消明星企划的话题。

粉丝看到官宣，点一下就能下单，中间不用等第二条通知。24 小时战报的统计起点，也就卡在这一刻。很多品牌官宣只放一张大片，购买入口隔天才补，热度最高的那几个小时，就这么流走了。

全国 6 城大屏点位（图：资生堂官微战报长图）

战报里还有一段线下：10 月 31 日 10:00 到 21:00，广州、北京、深圳、南京、杭州、重庆 6 座城市的商圈大屏同时投放，画面是「资生堂明星抗老套组」，角上印着天猫标识。线上官宣、线上开售、线下大屏，三件事压在同一天。

大屏的价值有一半在粉丝手机里：有人去打卡拍照再发出来，品牌买的点位就多扩散一轮。战报把每块屏的地址都列了出来，去过现场的人翻到这里，会觉得这份成绩里也有自己一份。

同一晚，田栩宁在 MISTINE 蜜丝婷抖音官方直播间（小粉帽直播间）做了一场专场。网上流传的数字是开播 40 分钟 15.9 万人同时在线、开售 20 分钟销售额破 270 万，出处是新闻客户端官微和娱乐博主。我没查到品牌官方的统计口径，所以这些数字只能当媒体和粉丝那边的说法，不拿来下结论。

两份数字放一起，差别不在大小，而在能不能被追问。一份站得住的战报，至少要回答四个问题：谁发的；从几点到几点；在哪个平台、哪个店铺统计；统计的是 GMV、订单数还是在线人数。资生堂这张图四个问题都答了。媒体同条报道里还加总了此前官宣和直播的成绩，说累计超过 1.35 亿，那部分图上没有，我也不采。

MISTINE×田栩宁「聚光时刻」直播限定套组（图：MISTINE蜜丝婷官方微博）

10 月 31 日上午，离开播还有 10 个小时，MISTINE 官微把套组拆成了一张图：¥299，里面是小黄帽防晒 60ml 一支、小粉帽 60ml 两支、次抛 30 支，再加上 3 张定格小卡、坐姿立牌、双面小卡、六宫格和一本卡册。角落里还有一行小字：天猫、京东、拼多多、小红书官方店铺同步上线。

前一天晚上，官微已经先发了三步预约攻略：抖音搜直播间，进购物车 2 号链接点「去预约」，再点开售提醒。正装和周边分开列，渠道和价格写死，粉丝转发的时候不用自己解释「这套到底有什么」。

三步预约攻略（图：MISTINE蜜丝婷官方微博）

郝熠然这份战报，难的不是 4000 万这个数，是资生堂愿意把数据来源印在图底，敢让人对。中小品牌请不起头部艺人，这一条也照样能做：下一次发战报，先把那行小字写上。

最后问一句：明星专属套组加限定周边，你会买吗？会、不会，还是看价格？正在给老板准备双 11 战报的朋友，可以把这篇转给他。

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