以前直播间卖口红、卖护肤品，如今连AI都开始卖了。

11月2日晚，李佳琦直播间出现了一款特别的商品——千问办公Token。

开卖仅半小时，就售出了近10万份千问办公个人会员月卡，对应的AI使用额度累计约2万亿Token。

更有意思的是，这次直播不再只是介绍商品，而是直接演示AI能帮普通人做什么。

从整理工作资料，到生成分析报告，再到处理日常生活中的琐事，AI正在从一个听起来很高深的技术概念，变成普通人可以购买和使用的工具。

这件事值得企业老板关注的，不只是2万亿这个数字，而是AI正在进入越来越多人的日常生活。

01｜从卖口红到卖AI，消费习惯正在变化

很多人看到这条新闻，第一反应可能是：

Token是什么？这东西也能卖？

简单理解，Token是AI处理信息时使用的一种基本计量单位。

你让AI写一份方案、分析一份报告、整理一段文字，背后都涉及Token的消耗。

这次李佳琦直播间卖出的，其实是包含AI使用额度的办公会员服务。

需要说明的是，这次月卡的促销价格只有1分钱，因此销量更多体现的是一次大规模的用户推广尝试，并不等于AI已经实现了同等规模的商业收入。

但这件事依然释放了一个值得关注的信号：

AI产品开始走出技术圈，进入大众消费场景。

以前，很多人觉得AI是程序员、互联网公司才会使用的东西。

现在，普通消费者也开始尝试用它处理工作、学习和生活中的具体问题。

AI不再只是一个值得讨论的新技术，而是逐渐成为一类可以实际使用的服务。

02｜对于企业来说，更值得关注的是客户如何使用AI

我们不妨换一个角度思考。

过去，一位客户想寻找供应商，可能会打开搜索引擎、浏览B2B平台，或者向同行打听。

现在，他还可以直接询问AI：

“辽宁有哪些生产工业设备的厂家？”

“中国有哪些可靠的机械设备供应商？”

“采购一台汽车举升机，需要关注哪些参数？”

AI可以帮助客户理解产品、比较采购条件、整理供应商信息，部分具备联网检索能力的AI工具还能够提供相关企业与网站来源。

这意味着，企业未来需要关注的曝光场景，可能不再只有搜索引擎和电商平台。

当客户开始通过AI了解产品和寻找供应商，企业是否能够被AI准确理解，也会影响客户获取信息的过程。

当然，AI不会取代所有传统获客渠道，也不能保证客户只通过AI完成采购。

但是，对于希望长期拓展市场的企业来说，提前了解这个新的信息入口，已经很有必要。

03｜你的企业，在AI眼里是什么样的？

这里有一个问题，值得每位企业老板亲自尝试。

打开一款具备联网搜索能力的AI工具，输入自己公司的名字。

看看它是否知道：

• 你的企业主要生产什么产品？

• 你的核心产品有哪些优势？

• 你服务哪些行业和客户？

• 你的生产能力、资质和业务信息是否准确？

再换一个方式，不告诉AI公司名称，只询问相关行业的供应商。

观察它会推荐哪些企业，以及推荐依据是什么。

你可能会发现，有些企业明明拥有成熟的生产能力和产品优势，但在AI提供的信息中，品牌介绍却不完整，甚至存在过时或错误的内容。

也有一些企业，通过清晰的官网信息、详细的产品资料以及可信的第三方内容，让AI更容易找到并理解其业务。

企业有实力是一回事，能否让潜在客户通过AI准确了解这份实力，是另一回事。

这也是企业需要重新关注自身线上信息建设的原因。

04｜GEO，正在成为企业品牌建设的新课题

在这样的变化下，GEO开始受到越来越多企业的关注。

GEO，即生成式引擎优化（Generative Engine Optimization）。

简单来说，就是围绕AI的信息检索、理解和回答方式，改善企业品牌、产品及专业内容的呈现质量。

比如：

让企业官网清楚介绍主营业务和核心产品；

让产品参数、应用场景、技术优势更加完整、准确；

通过真实的企业资质、案例和行业内容，建立可信的信息依据；

持续观察AI在相关问题中如何介绍企业、引用哪些来源。

这些工作并不是简单地往互联网上堆积关键词。

更重要的是，让企业的信息有据可查、容易理解，并且能够持续更新。

需要强调的是，GEO并不意味着花钱就能保证AI推荐某一家企业。

不同AI平台的回答机制、检索结果都会发生变化，企业需要通过持续测试与优化，评估实际效果。

05｜AI时代，企业需要多考虑一个问题

李佳琦直播间半小时卖出2万亿Token，说明AI服务正在以新的方式接触大众消费者。

而对于企业老板来说，更重要的不是跟风购买多少AI工具。

而是想清楚：

当越来越多的客户习惯向AI提问时，我们的企业是否已经做好了被发现、被理解、被信任的准备？

过去做网络营销，企业重视网站建设、搜索排名和电商平台曝光。

未来，这些工作依然重要，但AI检索与回答场景，也值得逐步纳入企业品牌建设的考虑范围。

越早了解变化，就越有机会做好准备。

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