近日，文化和旅游部发布2026年前三季度国内居民出游抽样调查数据：前三季度国内居民出游53.07亿人次，较上年同期增加3.09亿，同比增长6.2%；国内居民出游总花费4.95万亿元，同比增长2.2%。
一组清晰的数字，勾勒出国内文旅市场平稳运行的基本面，也释放出行业转型的重要信号。
城乡客源结构：基本盘稳固，下沉市场持续扩容
从客源结构来看，城镇居民仍是国内旅游消费的基本盘。前三季度城镇居民出游40.37亿人次，同比增长6.6%，出游花费4.14万亿元，同比增长2.2%；农村居民出游12.70亿人次，同比增长5.1%，出游花费0.81万亿元，同比增长2.1%。
城乡出游人次、消费同步正向增长，农村旅游市场持续扩容，下沉市场、县域旅游的潜力持续释放，城乡文旅消费一体化格局稳步推进。
增速差信号：人次增速高于花费增速，消费更趋理性
对比两组增速不难发现一个核心特征：出游人次增速显著高于旅游花费增速。这意味着居民出游意愿持续释放，“想出门、愿意出门”已经成为大众常态；同时游客消费更趋理性，性价比、松弛感、轻量化短途游、微度假持续流行，打卡式观光减少，游客更加看重旅行体验本身。
行业增长逻辑正在发生转变：单纯依靠客流规模拉动增长的阶段逐步过去，如何留住游客、拉长停留时间、挖掘二次消费，成为目的地、景区运营的核心课题。
智慧文旅的窗口期：从“引流量”到“留量运营”
过去，很多目的地把重心放在“引流量”；而在当下的市场环境中，精细化运营、数字化服务、高品质内容供给，才是提升消费转化的核心抓手。
对于景区与文旅主管部门而言，这正是智慧文旅发挥价值的窗口期：
• 一站式服务：依托全域文旅平台、一机游系统，打通预约、导览、停车、住宿、餐饮、文创资源，降低游客出行成本，提升游玩顺畅度；
• 数据驱动运营：通过客流监测、舆情预警、游客画像大数据，精准掌握客源来源、出行习惯、消费偏好，告别粗放运营，按需策划活动、调整业态；
• 数字内容供给：用数字导览、沉浸式数字场景、线上营销矩阵丰富产品供给，打造差异化体验，吸引游客从“路过打卡”变成“停下来消费”；
•乡村文旅数字化：完善面向县域、乡村景区的数字化基础设施，补齐乡村文旅服务短板，释放农村客源潜力，激活乡村文旅消费。
长期趋势：常态化稳健增长，倒逼目的地差异化竞争
从长期趋势看，国内旅游已经进入常态化稳健增长阶段。出游需求不再是阶段性脉冲式爆发，而是稳定、持续、分层的长期内需。游客的选择更加多元：长线度假、县域漫游、乡村休闲、文博研学、户外轻旅行并行发展，倒逼目的地跳出同质化竞争，打造属于自身的特色IP。
数据是风向标，也是行动指南。在人次稳步增长、消费增速放缓的新阶段，文旅行业的比拼，早已不是简单比拼谁的游客更多，而是比拼谁的服务更精细、产品更动人、运营更高效。以数字化为底座，做好游客全旅程服务，把“到访流量”沉淀为“停留留量”、把一次性游客转化为品牌口碑，才是文旅高质量发展的长期方向。
四季度叠加秋冬文旅、跨年预热，市场依然具备增长空间。期待各地持续打磨优质产品、升级智慧服务，持续释放文旅内需活力。
来源：成都中智游
