市场瞭望｜旺季大幕拉开，快来看看跨境圈最新动态

10 月 27 日法新社报道确认：11 月 1 日起，欧盟对来自境外的直邮包裹按商品品类每类收取 2 欧元处理费——一个包裹装 10 件同品类 T 恤收 2 欧元，装 2 顶帽子加 10 件 T 恤两个品类收 4 欧元。这与 7 月已开征的 3 欧元小包关税叠加，单件直邮成本合计约 5 欧元。两个细节值得注意：2 欧元处理费是永久性收费，而 3 欧元关税是临时措施，有效期至 2028 年 7 月 1 日，到期后将按商品品类执行标准进口关税；欧盟每两年对处理费标准评估一次。去年近 60 亿件小包进入欧盟，93% 来自中国；自 7 月开征 3 欧元关税以来，相关进口量已下降约 64%。

同日起，单件价值不超 150 欧元的 B2C 包裹必须在商品明细级强制申报产品标识符（PID）：M-PID（商家自编码，如 SKU、货号）必填，NS-PID（工厂型号、批次号）必填，S-PID（EAN、UPC 等国际条码）有则必报。PID 缺失、错误或与 SKU 不匹配，轻则清关延误，重则扣货、退运甚至销毁。需要提醒的是：PID 申报与 2 欧元处理费、3 欧元关税是三套独立规则，不能混淆。

欧盟委员会 10 月 21 日发布公告，正式废止对原产于中国太阳能玻璃的反倾销税和反补贴税——最高叠加税率约 84.2%、持续 12 年的贸易壁垒，10 月 22 日起归零。光伏产业链出口打开窗口，做欧洲新能源品类的企业可以重新测算报价。

跨境电商出口退运免税政策延续至 2027 年底，覆盖 1210、9610、9710、9810 四类监管代码：因滞销或退货、6 个月内原状退运进境的商品（不含食品），免征进口关税及进口环节增值税、消费税。旺季备货多的卖家，退货兜底成本降低了。

墨西哥取消低报 50% 的处罚门槛，低报货值即可直接扣押，运单、发票、清关三单必须一致；泰国修订消费者保护法，首次将直播带货与电子标签纳入监管，11 月 1 日起线上广告主须人脸核验，政府同时推动平台降佣至少 10%；越南 23535 号公文收紧原产地认定，仅转口、换包装、简单加工不足以认定越南原产地；巴西则反向放松，50 美元以下轻小件联邦税归零（州税 17%—20% 仍征）。

Q3 财报（10 月 29 日）：净销售额 2019.4 亿美元、同比 +12%；营业利润 281 亿美元、同比 +61%，营业利润率 13.9% 创历史新高；AWS 增长 39.3% 创近五年最快；但净利润 206.9 亿美元同比微降，且 AI 资本开支大幅增加，财报后股价盘后一度跌超 10%。

卖家端：黑五网一 Deal 提报窗口延长至 11 月 13 日；假日退货延长至 2027 年 1 月 31 日并转为年度固定政策；11 月 2 日起中国大陆卖家新交商业责任险保单原则上须走保险加速器（AIA）渠道，儿童用品、美妆、锂电池等品类即使月销不到 1 万美元也必须投保；同日起欧洲燃油物流附加费从 1.5% 升至 2%；美国站四类目新建 Listing 强制填危险品问卷；欧洲站推出 FBA「退款不退货」服务；确认新一轮裁员，聚焦电商网站 Stores 部门。

美区跨境 POP 黑五大促定档 11 月 12 日—12 月 1 日（20 天周期），商品报名通道 10 月 31 日关闭；全托管黑五季首次覆盖 16 国。Circana 数据显示，2026 上半年 TikTok Shop 美区美妆个护销售额达 20.8 亿美元（约 140 亿元），成为平台第一大品类。此外：墨西哥跨境直邮运费改为跨境段与本地段拆分计价；欧洲业务负责人离职、由宋琪接手；东南亚跨境与本土站设 7 天售后申诉窗口；马来西亚 9.9 大促销售额 +140%，10 月 31 日起下调母婴喂养等品类佣金。

海外双 11 第一波 11 月 1 日—18 日正式售卖（10 月 29 日起预热），第二波黑五网一 11 月 19 日—12 月 3 日无缝衔接；官方仓扩容 2.5 倍，海外仓备货量同比 +146%，优质商家最高 12% 返佣；欧洲合作仓补贴最高返还 30% 物流费，覆盖黑五与圣诞旺季。平台层面动作频频：与 Wildberries 实现商品互通、打通俄罗斯市场；与 YouTube 达成全球战略合作；与天猫联合推进「中国品牌全球增长计划」。

欧盟整改计划获认可（5 月的 2 亿欧元罚款照交），整改期内将从严过审、封堵借礼品和样品规避审核的玩法；与 SHEIN、速卖通在德国 Q3 合计销售额同比降 35.5%，欧洲合规与本土竞争双压。SHEIN：推出半托管新商扶持计划，平台负责海外仓、履约和售后，商家只管供货；欧盟站 10 月 26 日起禁「绿点标」，包装未去标商品面临下架。