波士顿，2026年9月21日 —— 家居电商平台Wayfair Inc.（纽交所代码：W）今日正式发布“Wayfair Delivers”全新品牌战略平台。该平台旨在强化Wayfair在品质交付、价值创造及客户信任方面的核心优势，助力消费者打造理想家居空间。作为新 campaign 的核心载体，Wayfair携手超级碗MVP四分卫马修·斯塔福德及其家人共同演绎这一品牌主张。
“Wayfair Delivers”诠释品牌核心价值
Wayfair首席营销官保罗·托姆斯指出，“Wayfair Delivers”精准概括了品牌深受消费者信赖的关键特质。该战略整合了公司在客户体验层面的多项举措，清晰展示了Wayfair如何通过优质产品与专业服务，帮助客户将家打造为专属空间，并传递全程陪伴的信心与安全感。
联名超级碗MVP首发广告亮相黄金档
本次campaign的首支广告于《周一夜足球》节目期间在ESPN和ABC同步首播。广告真实记录了斯塔福德夫妇与四个女儿的日常生活场景，生动呈现Wayfair如何融入家庭从平凡日常到重要时刻的每一个环节，展现品牌对真实生活需求的深刻理解与支持。
三大支柱支撑品牌承诺落地
“Wayfair Delivers”的品牌承诺依托以下三大核心举措实现：
- Wayfair Verified：经人工严格审核的品质精选商品系列；
- Wayfair Rewards：提供持续购物回馈的会员奖励计划；
- 可靠物流网络：致力于实现无缝、顺畅且可信赖的配送体验。
该创意由Wayfair内部团队与Paramount Media Labs联合开发，并通过广播、流媒体及社交媒体等多渠道投放。
深化橄榄球领域布局强化家庭场景连接
除单一广告活动外，Wayfair正通过文化相关性内容在整个赛季中持续扩大橄榄球领域的品牌影响力，深度绑定家庭传统与居家生活体验。
Wayfair已将橄榄球赛事相关广告投入提升至以往的五倍，具体举措包括：
- 赞助CBS Sports周日早晨橄榄球赛前节目演播室布置，覆盖Paramount+、CBS Sports HQ及YouTube等平台；
- 联合Bleacher Report赞助将于2027年4月播出的B/R NFL Draft Live特别节目。
此外，斯塔福德代言广告还将陆续登陆ABC、CBS及NBC等主流电视网络播出。