核心要点
当西方商家还在争论“黑色星期五”的主导地位时，东南亚市场却跑出了完全不同的节奏。据 retailnews.asia 报道，2025年第四季度该地区在线零售收入增长了21%，而11月11日的“双十一”继续保持其作为最大单一收入来源的地位，远超任何西方同类促销节点。
关键细节
这21%的季度增长并非均匀分布——由于“双十一”的高度集中效应，那些专门围绕11月11日备货、投入创作者营销预算和促销活动的品牌，占据了区域消费支出的不成比例的大份额。该事件在当季度的表现优于西方促销节点，且这一差距逐年扩大。
为何重要
如果您在东南亚进行采购或销售，或将独立站（DTC）业务跨境拓展至印度尼西亚、泰国或越南等市场，您的销售旺季日历应以11月11日为核心，而非11月29日。在这些市场中仍采用“黑色星期五优先”策略的品牌，正在错失第四季度的营收机会。明智的做法是：复制您“黑五网一”（BFCM）的创意预算，更换日期，并将“双十一”作为独立活动进行测试。
Source: retailnews.asia, 0 days ago.