据《信息》报道，亚马逊Shop Direct项目产品列表规模已扩大至2.5亿个，较今年3月增长150%。同时，亚马逊在搜索结果及Alexa购物机器人中进一步提升了该项目的展示权重。
Shop Direct项目加速扩张
Shop Direct是亚马逊基于人工智能的外部商品发现功能。该项目于2025年2月启动测试版，2026年3月通过与Feedonomics、Salsify和CEDCommerce等第三方数据源集成实现规模化扩展。系统通过爬取全网索引非亚马逊平台商品，支持品牌实时同步目录、价格及库存信息，使其出现在亚马逊搜索及Alexa回复中。
目前，亚马逊正快速扩充外部产品目录，并推出专属页面展示Alo Yoga、Warby Parker等品牌的非站内商品。用户在跳转至外部零售商前，可在亚马逊站内浏览更多详情。此举旨在构建独立内部市场生态，减少消费者对品牌官网的直接访问需求。
官方回应与战略意图
亚马逊发言人表示：“亚马逊正成为涵盖站内站外商品的综合购物目的地。自项目推出以来，数千万顾客通过Shop Direct发现了数亿种独特产品，每月有数亿次搜索展示相关结果。广泛的选择、高质量的搜索体验及积极反馈，印证了亚马逊致力于让所有可购商品均能被发现的承诺。”
随着电子商务向代理化（agentic）转型，亚马逊意在巩固其作为购物旅程起点的地位。数据显示，超半数美国消费者直接在亚马逊开启搜索，这是其过去二十年从Google获取的核心市场份额。为维持“万物商店”主导地位，亚马逊选择构建主导性代理工具以捕捉跨平台高价值购物意图，而非被动开放目录供第三方代理抓取。凭借海量零售与消费数据，亚马逊具备提供最优网页购物代理的能力。
商家面临的挑战与争议
尽管对消费者而言提供了便捷的统一入口，但Shop Direct的“默认加入、可退出”机制引发商家担忧。多位商家及代理机构人员反映，该项目带来的实际销量有限，且存在产品信息错误或链接指向未经授权转售商的问题。许多商家在未获通知的情况下被纳入其中。
针对上述问题，亚马逊表示正在建立流量报告系统以便品牌查看数据。虽然当前采用默认加入模式，但这在行业内并非孤例。