技术初创公司Mobian致力于帮助出版商向AI代理展示专属广告。继《时代》杂志完成试点后，目前已有10家出版商上线此类广告，预计12月将增至24家以上。据《信息》报道，《时代》杂志已与30多个品牌洽谈合作。其前两家广告主Ally Bank和项目管理协会（Project Management Institute）已从AI代理处获得“数百万次”展示量，但尚未披露这些广告是否实际改变了AI模型对品牌的描述方式。
AI代理广告运作机制
8月，《时代》杂志开始在其网页Markdown版本中投放仅供AI代理查看的广告，随后Perplexity曾屏蔽相关内容。该模式的核心在于提供双版本页面：供人类阅读的HTML版本，以及更简洁、便于模型处理的Markdown版本。
Mobian根据广告主简报生成FAQ格式文本并嵌入Markdown版本中。例如，在AI阅读退休规划文章时，会同步获取Ally Bank的问答式赞助内容。此后，Mobian将持续追踪AI搜索引擎对该内容的展示频率及态度反馈。
行业争议与合规探讨
针对Perplexity首席通信官Jesse Dwyer关于Markdown广告具有“欺骗性”的说法，业界存在不同观点。有分析指出，标有“赞助”字样的内容本身并无欺骗性，若AI模型无法正确处理赞助内容，应属平台技术问题而非出版商责任。
主流AI厂商的态度
随着此类广告普及，Anthropic、OpenAI和Google等公司私下表达了对营销人员植入隐藏指令（如跳过竞争对手）的担忧，并希望品牌提供给代理的信息能明确标注为广告。目前，《时代》杂志已通过“赞助”标签满足这一要求。
编辑观点：流量博弈下的必然选择
如果ChatGPT、Google、Amazon等AI公司能够面向人类用户投放广告，那么人类创建针对AI模型的广告亦属合理，前提是双方均需履行披露义务。在AI持续蚕食传统流量的背景下，出版商亟需通过新渠道弥补广告收入损失，这是当前市场环境下的现实选择。