eBay正在为Promoted Offsite广告活动推出新的优化选项，允许卖家在自动优化和手动优化之间进行选择，并影响哪些商品列表在Google和Facebook等外部网站上获得更多广告曝光，同时继续限制其排除库存或控制单个广告成本的能力。
自动与手动优化模式对比
Promoted Offsite采用按点击付费（CPC）的广告模式，只要买家点击广告，无论是否完成购买，都会向卖家收费。此前，除了设定广告预算外，卖家对eBay如何管理这些活动的控制权很小，由eBay自动决定推广哪些符合条件的商品列表以及每次点击收取多少费用。
自动优化以广告支出回报率（ROAS）作为主要绩效目标，而手动优化允许卖家选择是触达更多买家、为商品列表带来更多流量还是增加销售额。
手动优化的筛选条件与规则
手动活动还允许卖家使用五种筛选条件来优先或降低某些库存的优先级：价格范围、类别、状况、上架天数和数量。多个条件可以在一个规则中组合，eBay会显示符合条件商品列表的数量和百分比。
例如，卖家可以优先展示标价较高且上架超过30天的商品，同时降低低价库存或限量产品的优先级。然而，界面似乎只允许每个组设置一条规则，防止卖家为他们希望优先或降低优先级的不同类型的库存创建单独的规则。
即使被标记为降低优先级的商品列表仍符合广告资格，正如eBay在活动设置过程中明确指出的那样。
优化限制与生效时间
如果某个商品列表同时符合两个组的条件，eBay会自动将其优先展示。卖家也无法设置最高CPC出价，或指定应将多少预算分配给任一群体，这意味着他们仍可能为利润率较低的库存或其他他们不希望推广的商品列表产生广告费用。
卖家可以在启动活动后编辑其库存优先级，更改将在24小时内生效，但如果不创建新活动，则无法切换优化方法或更改活动目标。
AI自动重写标题功能
eBay还利用AI自动重写用于外部广告投放的商品标题，融入年份、品牌、型号和制造商等产品属性以提升表现。这些更改不会影响eBay上的原始商品标题，公司表示不收取额外费用。
在eBay提供的一个示例中，AI生成的凯迪拉克进气歧管标题以车辆的车型年份、品牌和型号开头，并包含原始标题中未出现的“原厂正品”（Genuine OEM）标识。该界面未提供卖家禁用AI优化或在外部广告中出现前查看重写标题的选项。
CPC费率计算与预算机制
根据广告活动设置流程，CPC（每次点击费用）费率通过多种因素计算得出，这些因素可能包括外部广告合作伙伴的费用、类似商品的历史点击价格以及服务费。eBay 在特定一天内最多可花费卖家目标日预算的两倍，但需遵守按月计算的支出上限，该上限为日预算的30.4倍。
行业影响与财务数据
付费外部广告的扩展也引发了关于 CPC 活动是否会越来越多地取代 eBay 产品流量或 Promoted Offsite 推出前可用的按销售付费展示位置所带来的免费曝光的疑问。
由于无论是否产生销售，eBay 通常都会为点击向外部广告合作伙伴付费，因此 Promoted Offsite 提供了一种更直接的成本回收方式，即按点击向卖家收费，而非仅在归因于符合条件的销售时收费。这可能会给 eBay 带来偏好 CPC 活动的动机，但由于该公司未披露足够的外部分发分配信息，我们无法确定这种情况是否正在发生。
eBay 报告称，2026年第三季度广告收入为6.07亿美元，同比增长16%，其中包括来自第一方广告产品的5.75亿美元。在该季度，约有600万卖家使用了至少一种 eBay 广告产品，推广商品覆盖了市场27亿件商品中约13亿件（不包括 Depop）。
与商品交易总额（GMV）相比，第一方广告增长放缓，第三季度仅比GMV增长高出三个百分点，而第二季度为十个百分点，去年同期则为十五个百分点。首席财务官佩吉·阿尔福德将部分放缓归因于eBay对之前按销售付费归因变化的基数效应，以及广告渗透率较低类别的增长更快。
新的 Promoted Offsite 选项可能会鼓励更多卖家尝试 CPC 广告，特别是那些此前因库存控制有限而避免使用该计划的卖家。eBay 尚未说明广告报告是否会显示卖家在优先展示与降权展示商品上的支出情况，这使得卖家难以衡量其库存偏好对财务的影响。