旺季大促在即，如何在众多卖家中脱颖而出？Shopee全新推出商店广告功能，助力店铺抢占流量C位。该功能与关键词广告互为补充，旨在买家尚未明确购买意向时，通过强化店铺及品牌印象，实现精准引流。
商店广告核心机制与优势
商店广告会将店铺信息展示在搜索结果页最上方，点击后直接跳转至店铺首页。例如购买“智能手机”的商店广告，当买家搜索对应词汇时即可看到该店铺推广。
目前，每个关键词下仅展现一条商店广告，竞争壁垒高。同时，店铺质量分（由评分、粉丝数、回复率等决定）越高，越有利于以更低价格获得稳定曝光。建议卖家尽早布局，积累质量分优势。
排名规则与选词策略
商店广告排名由相关度和竞价共同决定。相关度取决于店铺质量分及关键词匹配度，因此需科学选词并合理出价。
关键词挑选维度
商店广告拥有独立关键词体系，建议从以下三个维度添加至少10个关键词：
- 品牌/品类/产品词：如牙刷店铺可投“高露洁”、“竹炭牙刷”、“牙刷”等；
- 同义词：如运动鞋店铺可投“球鞋”、“运动休闲鞋”等；
- 场景词：如户外店铺可投“野营”、“户外登山”等。
预留关键词注意事项
商店广告无法购买预留关键词（包括品牌官方词、店铺名、强关联词）。若某词主要指向特定店铺访问，则会被系统预留。需注意：预留关键词状态会动态变动，已购词变为预留词时将自动暂停并收到提示；原预留词也可能释放为普通词供购买。
投放设置与优化技巧
匹配方式与出价建议
广泛匹配利于获取更多展现，精准匹配适合推高关联度热词。建议对核心热卖词采用精准高价策略，并将对应商品置于店铺显眼位置以提升转化。
出价方面，优先参考推荐出价；预算有限时可从最低竞价起步，根据实际展现效果逐步调整。
预算与展现时间设置
建议设置100次点击的预算上限，以便收集足够数据用于后续优化。展现时间默认为持续投放，也可根据营销节点自定义起止日期。
店铺信息优化要点
商店广告直接展示店铺名称及数据，直接影响点击率，需重点优化：
- 店铺名称：简洁好记，仅保留高度相关词汇；
- 店铺数据：提升回复率、缩短回复时间、维护店铺评分；
- 商品数据：优化销量、评分及评论质量。
建议在使用商店广告2周后，根据数据反馈调整设定，进一步提升ROI。结合关键词广告与商店广告双管齐下，可有效提升旺季店铺曝光与订单量。
*注：商店广告目前仅面向商城卖家和优选卖家开放。