尽管“双11”并非东南亚本土节日，但已成为当地全民狂欢的购物盛宴。当前，东南亚电商市场处于多平台混战阶段，由阿里支持的Lazada与腾讯投资的Shopee表现最为亮眼。今年双11期间，两大平台均宣布打破去年销售纪录。
双11战绩：Shopee订单量激增，Lazada品牌销售亮眼
据Shopee公布的数据，其双11首小时订单量达去年同期的三倍，全天售出商品超7000万件。这家成立于2015年的新加坡电商平台，自2016年首次举办双11以来实现飞速增长。去年其单日订单量突破1100万份，创历史新高，较两年前增长24倍。
Lazada则在交易结束后的13小时内便刷新了去年全天的销售记录，首小时订单量超300万份。虽然未披露具体GMV，但Lazada表示有26个品牌销售额超100万美元，约4000个中小卖家销售额超1万美元。作为对比，Lazada去年购物节订单量为700万份，低于Shopee。
印尼雅加达消费者Eric表示，双11在当地极受欢迎，Shopee凭借大额优惠及免邮政策，成为购买家具和电子产品的首选。
营销策略：娱乐化直播成增长引擎
今年，Lazada与Shopee均通过娱乐营销刺激消费。Lazada效仿天猫双十一晚会，在吉隆坡举办明星云集的线下晚会并进行直播；同时在App内推出团体游戏，鼓励用户组队挑战赢取优惠券。
Shopee则举办了长达15小时的直播带货活动，邀请当地明星担任主持人。据SEA集团CEO Forrest Li透露，该场直播观看次数约6500万次。
竞争格局：腾讯系Shopee崛起，阿里系Lazada调整
在双方均未公开具体GMV的情况下，胜负难分。但从近年业绩看，腾讯在东南亚电商领域的影响力正显著提升。腾讯持有SEA集团20%股份，助力这家原以游戏为主业的公司成功转型。数据显示，Shopee在东南亚购物类App中日活与下载量排名第一，全球同类软件下载量排名第五。
财务方面，SEA集团截至9月30日的财季业绩超预期，电商营收达2.3亿美元，同比增长222%，占总收入近40%，与传统游戏业务的收入差距正在缩小。
相比之下，Lazada虽起步相似但背景不同。该平台由Rocket Internet于2012年创办，2016年起被阿里巴巴控股逾90%。目前Lazada正逐步演变为连接客户与供应商的数字平台中间商。2018年底，阿里对Lazada进行高管调整，由Pierre Poignant接替彭蕾出任CEO，彼时Shopee已在多项指标上超越Lazada。
iPrice报告显示，2018年上半年东南亚电商领域融资高达27亿美元。随着本土企业入场及外资巨头博弈，印尼等低渗透率市场的格局仍未定型。Shopee首席商务官周俊杰表示，扩大规模与巩固领导地位是当前首要任务。Lazada CEO Pierre Poignant也指出，东南亚电商尚处起步阶段，众多竞争者的涌入恰恰证明了该地区未来的无限潜力。