Ozon分析师研究了3月8日国际妇女节前夕平台上的90万笔订单和550万次搜索查询，揭示了女性最期待的节日礼物及实际收到的礼品差异。
🎁 礼物预算：男性支出显著增长
今年女性在2月23日祖国保卫者日的平均礼物支出约为1300卢布；而男性在国际妇女节前的支出从去年的1300卢布增至3000卢布。考虑到去年女性在该节日的支出是男性的2.5倍，今年男性正努力弥补这一差距。
平均每位男性会购买两份礼物：一份较贵的主礼，以及一份500至700卢布、可能送给亲友的辅礼。相比之下，女性在2月23日虽人均花费较少，但购买数量更多，旨在取悦多位亲人。数据显示，收礼者对来自女性的礼物满意度更高。
📱 热门数码礼品：手机、手表与耳机
自2月初起，女性对电子产品和体育用品的关注度提升2.5倍，园艺用品提升2倍，化妆品及成人用品提升1.8倍。据“Svyaznoy”分析，男性为伴侣选购的数码产品主要集中在以下三类：
- 智能手机：平均价格32,200卢布，热门型号包括Apple iPhone 11（64GB/128GB）及Samsung Galaxy S20 Ultra。
- 智能穿戴：平均价格15,500卢布，首选Apple Watch Series 3/Series 5及Samsung Galaxy Watch Active2。
- 耳机：平均花费6,600卢布，热门品牌涵盖Apple AirPods、Samsung Galaxy Buds+及JBL Tune 120TWS。
💄 传统与现代礼品趋势
Ozon指出，男性在选礼时仅能部分猜中女性心意。尽管紧凑型园艺设备销量增长160%，耳机和电子书增长213%，但传统礼物仍占主导：香水销量增长268%，女性配饰增长200%，珠宝饰品增长320%。
女性在满足收礼者需求方面更为精准，主要关注健康与美丽：
- 美妆护肤：面部及身体护理化妆品销量翻倍。
- 健康护理：阴道训练器销量增长228%，月经杯增长400%。
- 园艺爱好：园艺工具购买频率比平时高出180%。
此外，体育用品成为男女共同的送礼选择，节前运动服装销售额增长196%，装备增长129%。虽然Ozon未公布鲜花数据，但据Yandex.Market显示，妇女节期间花瓶及室内植物需求增长了1.5倍。