《福布斯》估算，Wildberries创始人塔季扬娜·巴卡尔丘克资产约100亿美元。该刊认为，Ozon上市将显著推高俄罗斯电商公司的估值倍数。
Ozon与Wildberries业务模式相似，均销售自有及第三方商品。Data Insight合伙人鲍里斯·奥夫钦尼科夫指出：“对于Wildberries而言，适用更高估值倍数是合理的。因其增速与Ozon相当但已实现盈利，且具备领导力溢价。”
财务数据对比
Ozon：2019年收入601.04亿卢布，营业额808亿卢布；2020年前九个月营业额增至1216亿卢布，收入665.99亿卢布（直接销售占79%，佣金占15%）。
Wildberries：去年营业额增长88%；2020年前九个月营业额达2856亿卢布（同比增长104%），其中直接销售占80%，佣金占20%。用户规模同期增至3400万人。
估值逻辑与富豪排名
作为唯一所有者，巴卡尔丘克此前估值主要依据销售额、西方同类项目乘数及风投评估。Ozon的IPO表明相关乘数应显著提升。凭借100亿美元身家，她位列《福布斯》实时全球富豪榜第14位，也是俄罗斯前20名富豪中最年轻者。
潜在风险提示
奥夫钦尼科夫分析，公司跻身俄最昂贵企业之列可能引发政治风险，导致估值下调。此外，相比Ozon背后强大的“AFK Sistema”集团，Wildberries缺乏类似组织支持，进一步增加了不确定性。