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亚马逊又有新动作!
最近，有卖家反馈，在登录亚马逊卖家后台时，收到了平台推送的一份问卷调查。
问卷内容主要围绕消费者在亚马逊购物时的信任程度展开，其中一张示例图片引起了卖家关注。
图片显示，在商品页面的”加入购物车”和”立即购买”区域下方，出现了一行蓝色小字:Selling Company(销售公司)。
当消费者将鼠标悬停在这一信息上时，页面会展示卖家过去一年的总订单量以及店铺经营年限。
亚马逊给出几个选项，完全不自信、有些不自信、中立、有些自信、完全自信。
为此，不少卖家感慨:"亚马逊是不是又要调整算法了。
更有卖家直言:“这对新卖家来说是不是不太好。。。“
一个经营了多年、过去一年出单量稳定的老店，天然具备一种背书效应。这对于深耕多年的老卖家而言，无疑是平台变相发放的信用资产。
新卖家更是担忧：经营历史短，会不会成为劣势?
如果消费者能够直接看到店铺经营时间和过去一年的订单量，那么新店在这些指标上天然不占优势。
不过，也有卖家认为，这个展示位置的实际影响可能没有想象中那么大。
毕竟，消费者在移动端购物时，很多时候更关注产品图片、价格、Review、优惠力度以及预计送达时间。
是否真的会主动点击SellingCompany查看卖家经营信息，还有待实际数据验证。
亚马逊最公布的第三季度财报
除了卖家端的新测试，亚马逊最近公布的第三季度财报同样值得关注。
当地时间10月29日，亚马逊公布了截至2026年9月30日的第三季度业绩。
从整体数据来看，亚马逊仍然保持增长，但不同业务之间的表现出现了明显分化。
其中，AWS云业务表现强劲，广告业务增长有所放缓，而AI基础设施投入则成为市场关注的焦点。
2026年第三季度，亚马逊实现净销售额2019亿美元，同比增长12%。
不过，这一成绩略低于市场预期。
。北美业务销售额1129亿美元，同比增长6%。
。国际业务销售额431亿美元，同比增长5%。
。AWS云业务销售额460亿美元，同比增长39%。
值得注意的是，今年多数主要国家的Prime Day活动安排在第二季度，而2025年的Prime Day全部集中在第三季度。
亚马逊表示，如果排除这一活动时间变化的影响，第三季度整体销售额同比增速预计将高出约4个百分点。
跨境卖家应该关注哪些变化?
1.平台越来越重视消费者信任
从疑似测试卖家经营信息展示，到持续优化购物体验，消费者信任始终是亚马逊平台关注的重点。
未来，如果店铺经营年限、订单量等信息正式开放展示，卖家的经营历史可能成为消费者决策的辅助参考。
因此，不论新老卖家，都应该重视长期经营能力。
稳定的产品质量、及时的售后响应、良好的订单履约记录，这些才是能够持续积累的经营资产。
2.广告投放需要更加精细化
建议定期检查:
不同广告活动的ACOS和ROAS。
核心关键词的自然排名变化。
广告流量与自然流量的占比。
优惠券、促销和广告叠加后的真实利润。
不同产品的转化率和退货率。
广告收入仍然是亚马逊的重要业务来源，但本季度增速出现放缓。
对卖家而言，旺季不能只盯着广告曝光和点击量，更应该关注实际成交和利润。
3.AI可能进一步改变平台运营方式
未来，AI在广告管理、商品信息优化、数据分析、库存预测和消费者服务等领域的应用，值得卖家持续关注。
对于跨境卖家来说，AI不一定意味着马上出现颠覆性的运营规则，但它可能逐渐改变卖家的工作效率和运营方式。
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