2021年1月首周，Wildberries数据显示莫斯科及州滑雪板、冰鞋需求量增长4倍，全俄增长2至3倍。该消息引发vc.ru用户Seller Den质疑：假期抢购潮是否属实？
电商从业者通常默认此类数据为同比比较，但普通读者易误读为需求骤增。实际增长的是Wildberries同比销售额，且平台在体育用品市场份额确有提升。市场真实情况如何？
Seller Den利用爬虫工具SellerFox分析了2020年12月至2021年初的需求数据。
“花样滑冰”类别中，若1月有增长也仅是均价上涨——价格升高。订单量较12月初反而下降。值得注意的是，与多数商品不同，冰刀在12月31日仍被积极订购。
此外，作者还核查了滑雪板需求。
“越野滑雪板”类别未现新年奇迹——订单量稳定，不受节日影响，12月31日甚至下滑。但与冰刀不同，1月假期平均客单价略有下降。
对比另一大平台Ozon，同样未见需求激增。
因此，阅读电商销售增长分析时需警惕，部分文章通过概念偷换营造“热销”假象。（注：作者昵称Seller Den与数据服务SellerFox名称相似）
不过，需求同比增长也可归因于天气。去年冬季温暖，导致2019年相关销量基数较低。
评论区亦有声音指出，引用的第三方数据服务本身可能存在统计操纵。
鉴于商品多为进口，官方统计显示2020年俄罗斯零售商境外采购并未激增。从图表可见，本季进口滑雪板数量少于上季。
