People&Home 网络零售商首席执行官谢尔盖·维哈列夫在社交媒体上发布了一张由两张屏幕截图组成的拼贴图。
其中一张显示，BRIMNES床头柜在IKEA.RU网上商店售价为1699卢布；另一张则是完全相同的床头柜照片（卖家显然直接盗用了宜家官网图片）。但在Ozon平台上，该商品报价已涨至3799卢布，且这已是折扣价，所谓原价竟高达5598卢布！
经核实，此类现象确实存在。我们在 Ozon.ru 上找到了这款床头柜及许多宜家（IKEA）商品。仅粗略搜索便发现数家卖家，大多数商品详情页均声称是自有品牌产品，只是外观与宜家高度相似。
Ozon.ru 上的“非宜家”商品？还是宜家的商品？
即便假设 Ozon 卖家自行加工板材（考虑到规模，这几乎不可能），其非法使用宜家商品图片的行为仍可能引发法律后果。未来该平台很可能禁止销售带有宜家官方照片的商品。
不过，售卖宜家床头柜的商家似乎已有所准备。许多人积累了大量同款家具的实拍图，这些照片多为组装好并安装在客户家中的场景。部分图片甚至从评论网站或他人室内装饰图中裁剪而来，例如大型开发商展示的配备宜家家具的成品公寓影像。
宜家对此事有何看法？
瑞典公司对所有“自由”转售其商品的人持敌对态度。在美国和欧盟，其律师像对待死敌一样执着且毫不妥协地追究转售者责任。
此举通常被解释为对客户负责，避免中间商剥削消费者。值得一提的是，在美国官方在线商店 IKEA.COM/US/ 上，同样的 BRIMNES 床头柜售价为 39.99 美元（约 2949 卢布）。也就是说，俄罗斯消费者实际上以更便宜的价格购买到了这件商品。
但这种维权背后还有更务实的动机：通过打击转售，防止他人借机建立同类产品的生产线。国外曾有过类似模仿尝试，虽未获巨大成功，但瑞典人对此记忆犹新。
在俄罗斯和独联体国家，宜家的态度相对温和。显然，小型中间商无力斥资数千万美元建造家具厂。这些个体户更像是品牌的“民间大使”，将瑞典风格家居送达达吉斯坦山区、北冰原苔等尚未被“MEGA”购物中心覆盖的地区。因此，他们在一段时间内被默许继续经营。
我们将持续关注这一局势发展。