Ozon率先推出TikTok之家项目，入驻XO Team的TikTok之家以庆祝平台成立23周年。整个月内，团队成员将在Ozon购买家居用品并拍摄记录视频。
活动分阶段推进
第一周开展#ozonzondom挑战，用户可在Ozon背景音乐下展示家中相关物品；次周团队成员将发布购物商品视频。预计一个月内推出约400个视频，观众点赞可兑换积分用于平台消费。项目结束时将举办派对，博主分享月度购物成果。
营销策略与行业趋势
Ozon营销与货币化总监奥列格·多罗日金表示，选择TikTok是因创作者能有效展示平台丰富品类，本次活动由BBDO Group策划。目前品牌方倾向与俄罗斯本土TikTok之家合作，如奇多（Cheetos）签约Dream Team House、Delivery Club联合推出合作项目等。
注：“TikTok之家”指多位创作者共同居住工作，并为社交平台拍摄日常短片的模式。