家电销量持续增长。我们为您揭秘，消费者在“M.Video-Eldorado”、Wildberries和Ozon平台上都在购买哪些家电产品。

专业平台及电商平台2021年第一季度销售报告显示，俄罗斯消费者对大件商品及部分小家电兴趣浓厚。

"М.Видео-Эльдорадо"集团数据显示：今年前三个月大件家电销售额首次超越危机前的2014年水平。2021年设备销量达330万台，总金额763亿卢布；金额同比增长18%，数量同比增长10%。

洗衣机领跑销售榜，占家电总销量的27%（热门品牌前三为LG、Samsung、Indesit），两大网络渠道共售出90万台。

冰箱位居第二，占总销售额的21%。分析师指出，每两次大件家电购买中就有一次属于高于均价的中高端细分市场。

自2020年以来，受居家时间增加影响，俄罗斯人愈发注重生活舒适度，大件商品购买趋势持续增长。下图展示了2014年至2021年俄罗斯大家电按金额和件数计算的销售额动态：

Ozon平台方面：消费需求增长2.5倍且势头不减。在大件品类中，厨房布置类商品最受青睐，其中厨房抽油烟机贡献近三分之一销售额，嵌入式灶台占比21%。

Wildberries平台：第一季度大件商品销售额同比激增12倍。该平台近期积极拓展此品类，目前热销前五名反映了市场偏好而非单纯增速，具体包括：

1. 厨房抽油烟机；
2. 灶台；
3. 洗衣机；
4. 冰箱；
5. 洗碗机。

“疫情期间俄罗斯人更频繁更新家用设备，高价段商品购买量显著增加。此外，囤货习惯及居家烹饪频率的提升，也推动了大件家电的高增长。”——集团商业总监奥列格·穆拉维耶夫表示。

同时，俄罗斯市场上烹饪与清洁类小家电销量也呈现增长态势。

在"М.Видео"和"Эльдорадо"门店中，按金额计算增长最快的品类如下：

1. 扫地机器人（销量增长2.2倍）；
2. 立式吸尘器（+50%）；
3. 咖啡机（+26%）；
4. 厨房料理机（+26%）；
5. 微波炉（+23%）；
6. 搅拌机（+21%）。