越来越多消费者不再依赖传统搜索引擎，而是直接在 Wildberries、Ozon、AliExpress、Yandex.Market 和 Avito 等平台搜索商品。这一趋势在欧美早已显现，如今正加速在俄罗斯市场扎根。
Mediascope 针对2018年9月20日至12月12日期间的搜索行为研究发现：在商品选购场景下，电商平台的搜索量已开始超越搜索引擎。该研究覆盖超2万名12岁以上俄罗斯用户，数据采集自 Chrome、Yandex.Browser、Firefox、Opera 等浏览器及 AliExpress、Avito、Ozon、Wildberries、Yandex.Market 等平台。
快消品搜索：平台反超搜索引擎
在桌面端快消品（FMCG）的初始搜索查询中，电商平台已占据优势：
- 咖啡类：平台占比44%，搜索引擎为32%；
- 纸尿裤类：平台占比50%，搜索引擎仅16%。
整体来看，桌面端快消品总搜索量中，电商平台占比达40%–50%，搜索引擎约占三分之一，其余份额由垂直电商及分类信息网站瓜分。
Mediascope 指出，这反映了在线零售发展带来的消费习惯变迁：用户更倾向于在平台内直接搜索比价，并深度参考品牌评价。
Yandex 方面表示，随着电商扩张，平台已成为搜索领域的重要玩家。2021年，用户在 Yandex.ru 上直接搜索带平台名称商品的频率同比增长50%。同时，58%的网购者会在至少两个平台比价，高价商品尤为明显。
Google 暂未对此置评。
移动端主导与差异化定位
Ozon 营销与货币化总监 Oleg Dorozhok 强调，该趋势在移动端更为显著，因大部分搜索源自各平台App。
Wildberries 代表表示：“2021年移动购物份额已达90%，桌面端仅占10%。在移动端，在线卖家受欢迎度早已超越传统搜索引擎。”但其认为，平台并非与搜索引擎直接竞争，而是“为用户提供了差异化的使用场景”。
Avito 也持相同观点：“我们不与搜索引擎竞争，搜索仅是辅助目录浏览的工具。”
全球趋势与俄罗斯市场特性
AliExpress Россия 透露，仅11月其平台唯一搜索量即超1.1亿次。该平台认为这印证了全球趋势：在美国，Amazon 早在2018年产品相关搜索量便已超过 Google。
Infoline-Аналитики 总经理米哈伊尔·布尔米斯特罗夫分析称，商品搜索向电商平台转移是大势所趋，因平台在扩充品类、招商及搜索优化上投入巨大。但他同时指出，与美国亚马逊一家独大不同，俄罗斯拥有六大主流电商平台，这种多元格局使本土搜索引擎更有机会留住用户群体。
此外，布尔米斯特罗夫补充道，社交网络也正积极布局电商，加入商品搜索的竞争行列。