Ozon开始推出自有品牌电视。据《商业晨报》报道，该公司于2021年10月收购Hartens电视品牌，计划2022年生产超10万台设备，并在平台独家销售，组装由沃罗涅日“量子”工厂完成。
此前消息称，Ozon正研究在最棘手品类推出自有品牌系列。在制裁加剧短缺背景下，其他科技公司也在推出自有电子产品品牌。
今年3月，Sber旗下公司启动自有品牌电视生产；Yandex则与中俄电视制造商合作，在设备上预装自家系统。
M.Video网络自2020年8月起以自有品牌Novex销售电子产品（含电视）；Eldorado自2019年7月起以Hi品牌销售。
通过收购或创建自有电子品牌，企业及电商平台可构建服务生态系统并掌控生产供应，这在短缺时期尤为重要。
GS集团分析中心负责人亚历山大·苏尔科夫认为，对大型零售商而言，拥有自有电子品牌是获取制造商利润空间、规避物流风险的有效方式。
据M.Video-Eldorado数据，去年俄罗斯售出约650万台电视，销售额达1800亿卢布。按台数计市场水平与2019年持平，但金额增长5%。
此外，智能电视（Smart TV）功能在去年销量中占比超70%，成为构建和发展自有生态系统的重要工具。因用户主要使用预装应用，Ozon可引入自家应用或与第三方协议付费安装合作伙伴应用。
Infoline-Analytics负责人米哈伊尔·布尔米斯特罗夫指出，2022年电商竞争关键方向为商品可获得性与产品差异化。目前Hartens已是二线电子品牌领导者。
此前报道显示，Ozon决定立即注册五个新自有品牌。该公司新闻处证实，正考虑在不同品类推出自有品牌。
竞争对手方面，Yandex.Market拥有涵盖约50种电子产品、食品及儿童用品的自有品牌；Wildberries则于2020年放弃发展自有品牌（STM）。