2021年，排名前1000的化妆品网络商店共完成2.31亿笔订单，总金额为2110亿卢布。平均客单价为915卢布。这是考虑到市场份额中市场平台占比增长后的结果。
而这一份额相当大，仅Wildberries就占据了美容产品在线市场的36%。这一数据出自Data Insight在Rowi支持下发布的《2021年化妆品在线市场研究报告》。
报告中提供了54家专门销售彩妆和护肤化妆品、香水、美甲师及修脚师用品、以及化妆师产品的商店的数据，其中包括四家从事网络直销（MLM）公司的在线商店，以及两家最大的综合电商平台——Wildberries和Ozon。
化妆品在线商店TOP 10
正是市场平台在化妆品在线市场占据了领先地位。份额 Wildberries.ru 按在线–销售规模计算，在2021年互联网–化妆品商店 中占比为36%。总体而言，两家市场平台占据了该细分领域在线销售额的一半（54%）和订单量的86%。
因此，俄罗斯互联网上最大的三家化妆品卖家是：Wildberries.ru、Ozon.ru和Faberlic.com。
接下来是按字母顺序排列的其他TOP-10参与者（非按销售额）：金苹果（即Goldapple.ru）、L'Etoile、Oriflame、Randewoo.ru、Riv Gosh、Yves Rocher、Dukhi.RF。
市场关键指标：
2021年，化妆品在线商店的在线订单数量增长了86%。同期，以卢布计算的在线销售额增长了43%。
平均客单价下降了23%，这是由于市场份额中平台型电商占比上升所致，俄罗斯消费者倾向于在这些平台上购买廉价商品。这是所有电子商务细分领域中平均客单价最低的。
但如果不考虑市场平台，2021年的平均客单价为3050卢布，比上一年增长了3%。
在俄罗斯电子商务市场中，化妆品领域按在线订单数量计算占13%，但按货币计值的总销售额仅占5%。
化妆品配送
在化妆品细分市场中，几乎所有商店都提供快递配送（98%）和自提服务（96%）。63%的商店可通过“俄罗斯邮政”发货，57%支持放入智能快递柜。所有四种配送方式均被41%的互联网–化妆品商店 所采用。
成功的化妆品在线商店网站是如何运作的？基于什么技术？
39%的化妆品在线商店使用自行开发的CMS系统。
22%的专业在线零售商使用1C-Bitrix。
俄罗斯11%的化妆品在线商店基于Magento运行。
28%的商店使用其他CMS系统。