在Ozon部分品类中，带有“正品”标记的商品频繁出现平台自营商品。例如，宠物用品中30%-40%标有“正品”的商品实为平台自营。这是Telegram频道Marketplace_biz作者德尼斯·韦特伦尼科夫的结论。
理论上，“正品”标签用于常被仿冒的品牌产品，前提是卖家能证明真品。同等条件下，买家更倾向购买真品。因此，该标记可能沦为平台自营商品的广告手段，数据分析佐证了这一点：
- 德尼斯·韦特伦尼科夫统计：Ozon“狗粮”类别共70,779个SKU，Ozon自营占1.29%（920个）；
- 筛选“正品”标记后，仅525个SKU带此标记，占总商品数0.71%；
- 在这525个SKU中，Ozon是近40%（209个）的卖家，比例远高于自营商品在该品类中的占比，高出数十倍。
"Ozon推出‘正品’过滤器是否为了突出自家商品？这种情况不仅限于宠物用品。"——该作者提出疑问
这对卖家至关重要。“正品”标签象征质量，但消费者误以为无标签即假货，不清楚并非所有真品都有此标记。
评论区卖家多支持作者观点：
"作为客户我也曾质疑。我们销售高频仿冒品牌（排名第一），却无此标签，令人不快。"
"初衷虽好且有文件支持，但现在大多被移除。不懂Ozon营销的人会困惑：若仅少量商品有标签，其余难道不是正品？"
Ozon代表对此作出回应，平台一直密切关注网络相关报道：
"感谢统计数据，但怀疑奇怪。我们用‘Ozon’徽章标注自营商品，‘正品’按通用规则授予符合条件商家。"Ozon代表指出买家可查阅获取标识的规则。
"‘正品’意味着卖家确认有权销售特定品牌或从官方供应商采购，通常出现在易仿冒品牌上。即使无标记也可能是正品。"——这是Ozon买家指南说明，但多数人未读。
关于数据，Ozon暗示作者选择了营造负面语气的品类：
"如‘剃须和胡须护理’类别，我们带‘正品’标签的商品仅占该类别总数的4%。"
然而，运营SellerFox服务的韦特伦尼科夫拥有大量数据支撑。其团队确实统计了“剃须与胡须护理”类别：
"该类别共39,160个SKU，贵方占149个（0.38%）。而带‘正品’标签的商品占贵方商品的4%，是总比例的10倍，令人意外！"
Ozon解释自有商品“正品”比例高的原因：
"合情合理。我方商品文件资料最完整，理应获标。其他卖家是否具备这些文件？答案你们清楚。数学计算本是公正的，不知为何让你们觉得奇怪。"
Ozon认为讨论已结束。但作者指出，并非所有申请“正品”标签的卖家都能成功。
最常见拒批理由是：“我们认为您的商品很少被仿冒。”反驳几乎不可能，因需该类别详细仿冒品统计数据。