Ozon在核心广告工具“Trafarety”中新增按点击付费（CPC）自动出价策略，该功能将逐步向全量卖家开放。
运作机制：卖家选定商品并设定日预算后，系统算法将依据品类竞争态势动态调整出价，旨在既定预算内实现点击量最大化。此前类似自动化功能仅适用于展示计费模式。
据Ozon数据，启用该机制的卖家推广成本最高可节省22%，同时转化率实现翻倍。
平台视此策略为原有体系的优化延伸，分析师预期其投放效果将进一步优于手动模式。此外，无论采用CPC还是CPM计费，卖家均可在所有广告活动中将出价方式由手动切换为自动托管。
自动推广限制类目：以下商品暂不支持“Trafarets”自动推广：
- 含尼古丁产品及消费设备（含水烟、烟灰缸、打火机等）；
- 酒精饮料；
- COVID-19检测试剂盒；
- 处方药。
背景回顾：“Trafarety”于2022年7月上线，基于CPM计费，通过算法自主匹配站内12个展示位以提升曝光与订单。今年2月15日，该工具首次引入CPC模式，初始最低出价为2卢布/次，且仅支持手动管理。