公司Online Market Intelligence发布了年度研究《俄罗斯人喜爱的品牌》。尽管三星、阿迪达斯、耐克和苹果已退出该国市场，但2023年仍位居排行榜前列。今年最佳新晋品牌为“Yandex”，Ozon也首次进入前20名。
以下为各品类品牌领导者情况及电子商务品牌发展现状。
2023年俄罗斯人喜爱的前20大品牌
- Samsung
- adidas
- Nike
- Apple
- BMW
- "Yandex"
- Xiaomi
- Mercedes-Benz
- Toyota
- Bosch
- Audi
- Zara
- Sber
- Puma
- Sony
- Ostin
- Ozon
- LG
- Kia
- Gloria Jeans
前四名连续三年保持不变，仅阿迪达斯与耐克互换位置。
此外，三星自2011年以来一直位居“俄罗斯人喜爱的品牌”项目前二十名榜首。
部分西方品牌在俄消费者心中根深蒂固，即便退出市场仍能上榜。
小米2021年和2022年排名第五，今年降至第七，被宝马超越。专家指出，今年消费者更青睐汽车品牌，反映出对多样化车型的怀念。
今年最成功的新晋品牌是俄罗斯IT巨头“Yandex”，一举跃升至第六位，以往新晋品牌从未如此迅速达到高位。此外，Sber和Ozon首次进入最受欢迎品牌榜单。
这些新晋品牌的共同点是拓展本土行业边界（如搜索、银行服务、电商），构建自有服务生态，契合消费者希望使用国产品牌的意愿。
除上述公司外，俄罗斯时尚品牌O`stin和Gloria Jeans也出现在榜单中。
作为对比：去年排名中有四家俄罗斯公司（遗憾的是，“ВкусВилл”和“Простоквашино”退出了前十）。
而在各类别领先者中，俄罗斯公司的数量要多得多。
航空公司榜首为“Аэрофлот”，加油站为“Лукойл”，药店为“Столички”，银行为Сбер，婴儿食品为“Агуша”，冷冻半成品为“Мираторг”，网上商店为Ozon，糖果点心为“Бабаевский”，蛋黄酱为“Махеевъ”，乳制品为“Простоквашино”，在线影院为“КиноПоиск”，超市为“Пятерочка”，配送服务为Яндекс Еда，出租车服务为Яндекс Go，甜汽水饮料为“Черноголовка”，电视频道为ТНТ，珠宝饰品为Sokolov等。
专家指出，消费者保守程度仍保持较高水平。2023年发生领导者更替的类别数量与去年相同——15个（2021年为10个）。仅有四个类别的新领导者曾排在第二位之后（两次第三名，两次第四名）。尽管社会生活总体动荡，情况依然如此。
与中国品牌相比，它们在任何一个类别中都未能取得显著成功（Xiaomi保持稳定但缺乏突破）。
尽管如此，新玩家开始进入排行榜。
中国手机品牌Realme进入“移动电话”类别前十名；电脑硬件类别中，MSI品牌首次占据末位；“电子产品”和“家用电器”类别中出现中国品牌Haier。
网上商店
俄罗斯人最喜爱的网上商店品牌是Ozon。
最大本土电商平台Wildberries排名第二。人们虽知晓并在此购物，但因关联负面事件较多，喜爱度不够高。
不出所料，Яндекс Маркет位列第三。
尽管在俄订单量下降，AliExpress仍未离开本土买家视野，排在第四位。
完整名单如下：
咖啡馆和餐厅
2023年俄罗斯人最喜欢的咖啡馆和餐厅品牌TOP 10如下：
"Вкусно – и точка"（美味就是如此）位居第二，较去年上升4个名次。对于成立仅一年多的品牌而言，这是显著成就。若合并计算麦当劳（McDonald's）与其市场份额，该连锁品牌排名稳固。
曾在2021年领跑的麦当劳下滑四位至第五。看来俄罗斯人对"Вкусно – и точка"相当满意，正逐渐淡忘其前身，此次品牌重塑非常成功。
目前排名第一的是KFC。但该品牌能否保持榜首并继续留在榜单上仍是问题，目前门店正更名为Rostic's。
成品食品和食品配送服务
今年，Яндекс Еда（Yandex Eats）继续保持第一；改名后的Delivery Club排名下滑，旧名称已被遗忘，新名称尚未深入人心。
儿童用品
在儿童用品生产商和销售商中，"Детский мир"（儿童世界）首次取代Lego，后者自2013年以来稳居榜首。
不过两者指标几乎相同，近乎平局。
此外，“Детский мир”（儿童世界）的自有品牌Baby Go也作为独立品牌进入排名。
旅行服务
在“旅行服务”类别TOP 10中，Яндекс（Yandex）首次夺得榜首，尽管去年才刚刚进入该榜单。
去年的赢家Booking.com在2023年跌至第四位。
原因很简单：国际预订服务已停止在俄提供服务，人们确实不再使用，这与通过平行进口继续供应的具体商品不同。目前Booking可能仅在调查中因惯性被提及。
为什么要找出消费者喜爱的品牌？
消费者对品牌的喜爱并非抽象概念，它能增加销量并提高利润率，即所谓的“品牌溢价”。
对品牌忠诚的消费者：
- 更多使用该品牌而非同类目其他品牌；
- 愿意支付更高价格，较少关注价格；
- 若在一家商店找不到心仪商品，会去其他商店或网上专门搜索该品牌；
- 成为“品牌大使”：向亲友推荐，捍卫品牌免受攻击，对负面信息反应减弱；
- 愿意协助品牌：参与促销活动、调研等。
甚至会出现用品牌界定社会群体归属的情况：“自己人/外人”。例如“BMW车主”或“杰克丹尼爱好者”等网络社区。如果一家公司在最受欢迎品牌排行榜中下滑，很可能需要加强营销力度。