据Mediascope数据，11月6日至12日首轮促销周期间，约50%的12岁以上俄罗斯人每日访问在线商店。
这一指标创下新纪录——两年前尚不足30%。
消费者更倾向于直接使用市场平台搜索商品，而非传统搜索引擎。
11月是俄罗斯人年度在线购物时长的高峰期。电商访问量在此期间显著攀升，2023年更是达到历史峰值。
数据显示，促销首周日均约有50%的12岁以上俄民众通过电脑或手机访问网店，高于全年45%的平均水平，较两年前的不足30%大幅增长。
市场平台在电商领域占据主导地位：50%的消费者最常访问此类平台，其次为电子产品及电器网店（35%）和分类广告网站（32%）。
月度总覆盖率方面，Ozon以56.9%的人口占比位居市场平台榜首。
日均覆盖率方面，Wildberries凭借21.7%的高频访问率排名第一。
在头部平台中，Wildberries拥有最高比例的独家受众（即仅使用该平台、不访问竞品的用户）。过去一年，AliExpress几乎流失了所有独家用户，而Wildberries则实现了增长。
从用户日均停留时长占比来看，Wildberries与Ozon表现突出。其中，Ozon份额自2021年11月以来两年内翻倍，由20%升至38%；Wildberries从30%增至44%；AliExpress则从35%骤降至7%。
值得注意的是，用户已习惯在市场平台直接搜货，逐渐绕过传统搜索引擎。
市场平台热搜品类TOP3：
- 服装鞋类：13%
- 家居用品：9%
- 电子产品：8%
各平台偏好各异：Ozon综合性最强，无明显主导品类；Wildberries“服装鞋类”搜索量最大；AliExpress、Yandex.Market及Megamarket的用户则更青睐电子产品。
Oborot.ru执行总监伊万·库尔古佐夫指出，高忠诚度源于移动端销售的高占比。他结合Mediascope数据分析称：人们更习惯通过常用App购买夹克、熨斗等日常商品，而非专门进行搜索。
“服装（13%）与数码产品（8%）的搜索需求差异显著：数码买家目标明确，甚至清楚具体规格；而服装需求往往处于模糊阶段，例如‘该买件秋装夹克了’。”库尔古佐夫总结道。
热门网站的用户画像也存在年龄与性别差异：
电商平台、分类信息网站及电器、电子、体育用品店在各年龄段男女用户中分布较为均衡；外卖服务偏向年轻群体；建材、家居家具类则更受年长用户关注。
此外，汽车历来以男性消费为主，化妆品及儿童用品则是女性主导品类。