在俄罗斯各大电商平台中，Wildberries和Ozon已连续数月并列第一，两者在2024年2月的月度覆盖受众比例均为59%。
Mediascope公司数字业务板块客户支持部门负责人娜塔莉亚·博罗兹金娜（Natalia Borozdina）在Data会议上透露了这一情况。而在半年前，Wildberries曾以微弱优势领先（55%对53%）。
在访问量前五名的平台中，还包括Yandex Market（37%）、AliExpress（25%）和“Megamarket”（21%）。
与2022年1月相比，除AliExpress外，所有俄罗斯电商平台的覆盖范围均在增长。
然而，这家俄中合资零售商的受众规模却在下降：2022年1月，AliExpress Russia的月度覆盖率为40%左右，而目前仅为25%。
就过去半年的增长而言，Wildberries的受众覆盖率增长了4%，Ozon增长了6%，而Yandex Market和AliExpress的数字几乎未变。
“Megamarket”的增长尤为显著，其覆盖率在六个月内增加了7%。
尽管如此，Wildberries的日均覆盖率仍比Ozon高出3.2%。
在用户回访率（日均覆盖率与月均覆盖率之比）方面，排名前列的依然是：Wildberries（41%）、Ozon（36%）、Aliexpress（18%）、Yandex Market（16%）和“Megamarket”（13%）。
在独家受众份额方面（即市场平台用户与该细分市场前五名玩家受众之比），2024年2月，AliExpress让位于俄罗斯公司Wildberries（10.7%）和Ozon（6.8%），未能占据第一甚至第二名。
两年前，即2022年初，这家俄中合资电商平台在该指标上曾位居榜首（超过8%），但到2024年2月，AliExpress几乎完全失去了这一优势（降至0.7%）。
买家的年龄和性别
从受众画像来看，Ozon仍是前五名中最具普适性的电商平台。其买家既有男性也有女性（数量几乎均等），且涵盖各个年龄段的人群。
Wildberries的用户以女性为主，AliExpress则以男性为主。Yandex Market拥有最年长的用户群体，而Wildberries则拥有最年轻的用户群体。
人们在电商平台上搜索什么？
在最受欢迎的搜索词中：
在Wildberries上——服装、鞋类和配饰；
在AliExpress、Yandex Market和“Megamarket”上——数码产品；
很难从Ozon的搜索中挑出顶级类别。“那里几乎什么都有人搜”，娜塔莉亚·博罗兹迪娜表示。
至于搜索词的总量，上个月市场平台的用户最常搜索的是服装和鞋类（占搜索量的10%）。
数码产品和家居用品并列第二，占搜索量的8%。
排名第三的是美容用品、维修工具和食品类产品，各占4%。
用户时长：电商平台在社交媒体、即时通讯工具和YouTube面前处于劣势
在“电商平台”类别中，俄罗斯人平均每天近一半（46%）的时间用于使用Wildberries，超过三分之一（35%）的时间用于Ozon。
然而，电子商务在互联网消费结构中的比重目前仍不够显著。
2024年2月，俄罗斯人在网上购物平台花费的时间占其总上网时间的4%，而2022年这一比例为3%。
因此，电子商务仅位列互联网上最受欢迎的活动类型第四位。
根据Mediascope的数据，俄罗斯网民在线时间的大部分用于娱乐内容：观看视频（2024年2月为20%）、在社交媒体和即时通讯工具中交流（各占16%）以及玩游戏（8%）。