不能再为展示付费：Ozon横幅广告计费机制重大调整
据垂直领域Telegram频道Marketplace_biz报道，该电商平台对“横幅广告”计费机制进行了重大调整。
自今年6月3日起，平台将不再支持创建按展示付费的新广告活动，品牌专区亦取消此类投放。此前，广告仅按曝光量（即单纯展示次数）收费，不保证用户点击进入商品详情页。
Ozon表示，今后卖家将只为买家对商品的真实兴趣付费：
- 按点击付费的“横幅广告”：适用于商品展示在Ozon访问量最高页面时；
- 按点击付费的TOP排名：适用于商品展示在搜索和目录前四位时。
专家普遍认为这一变化具有积极意义，因为相比按展示付费，按点击付费带来的购买转化可能性更高。
但需注意两点潜在风险：一是单次点击成本高于展示成本，可能导致总支出增加；二是存在竞争对手恶意点击消耗预算的风险。