大多数俄罗斯人并非通过搜索引擎，而是直接在大型电子商务公司的网站和应用程序中搜索所需商品。
在过去一年半的时间里，每月在电商平台上的搜索查询量增长了40%，达到32亿次。
就查询数量而言，Wildberries（野莓）无疑是领导者；而按增长势头来看，Yandex Market（雅虎市场）领先。这些发现来自Mediascope关于电子商务搜索的一项研究。
搜索是人们在互联网上的一项基本活动。绝大多数移动用户（97%）和桌面端用户（92%）每月至少进行一次任何形式的搜索查询。
此外，85%的移动用户和59%的桌面端用户会不时在网上搜索所需物品。其中，75%的移动用户和43%的电脑用户直接在电商平台（含App）上搜索商品。
电商搜索活跃度显著增长
2024年初，电子商务领域的搜索活跃度在所有指标上继续显著提升：
- 月均查询量增至32亿次（+40%）；
- 人均月均查询次数增至35次（+4次）；
- 平均搜索活跃天数达9.1天（+1天）；
- 平均涉及商品类别数为5.7类（+0.5类）。
超过81%（即26亿次）的查询集中在头部电商平台上。
数据显示，就商品查询数量而言，Wildberries以3.14亿次的优势大幅领先Ozon，是绝对的市场领导者。而在搜索使用量的增速方面，Yandex Market位居首位。相比之下，AliExpress各项指标表现低迷，俄罗斯消费者对该平台的兴趣正持续下降。
市场向头部平台整合，但竞争依然激烈
俄罗斯消费者搜索商品所涉及的网站数量正在缓慢减少，市场呈现出向最大电商平台集中的趋势：
与此同时，市场竞争依然激烈。消费者积极在不同平台间比价，并在多个渠道挑选商品。仅在五大主要电商平台之一进行搜索的“独家受众”比例相对较小，从Megamarket的5%到Wildberries的24%不等。
除综合型电商外，垂直领域专业平台也在积极争夺消费者注意力，并经常进入相关品类搜索前五名：
- 食品领域：Самокат；
- 家电领域：М.Видео；
- 母婴用品：Детский мир；
- 图书领域：Читай Город；
- 文具领域：Магнит Маркет；
- 日化用品：Сбермаркет。
品类搜索趋势与人群画像分析
大多数商品类别的搜索量呈增长态势，其中服装鞋类、家居园艺、DIY、食品及日化用品增长最为稳健。然而，烟草制品、纸质书籍、婴儿食品和纸尿裤等品类的月均搜索量则出现下滑。
所有社会人口统计学群体（性别、年龄、地域）的商品搜索量均在增长。其中，最年轻用户和老年用户增幅最显著；地域上，人口少于10万的城市地区增长尤为明显。
不同性别的搜索需求差异明显。女性占市场平台搜索查询的61%，男性为39%。除家用电器等少数品类外，多数品类存在明显的性别倾向，例如美容产品主要由女性主导，而汽车用品则是男性的专属领域。
居住地也深刻影响着买家的品类偏好。两大首都居民在“生鲜”类别订单中占比达37%，这主要得益于该地区新鲜产品配送服务的集中覆盖。而在人口少于10万的城镇，“仅限成人”类别和家园用品类别分别占据了51%和48%的订单份额。
此外，商品类别偏好还随受众年龄呈现梯度变化。
媒体热点与季节性因素影响
Mediascope分析师指出，媒体趋势对商品查询有直接影响。例如，知名动画系列播出后，相关主题商品的搜索兴趣显著增加。
季节性因素同样显著影响搜索行为。除了常规的季节性波动外，一些特定场景也会催生意外需求，例如四月气温回升时，俄罗斯人开始擦窗户，直接带动了擦窗机器人销量的上升。